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本書分6部分共17章全面論述了營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型概念和理論,研究為什么要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略與實(shí)戰(zhàn)框架、數(shù)字化賦能客戶生命周期價(jià)值增長等問題,著重探討消費(fèi)零售、汽車出行、泛金融及醫(yī)療大健康等行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)解決方案與案例,并討論數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略與路徑,以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的評(píng)估、趨勢(shì)與未來。

品牌定位100招》的定位理論是指在特定的品牌文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，為特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，讓品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置�？偟膩碚f，品牌定位關(guān)系到品牌的整體運(yùn)營與發(fā)展，不僅在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作也有巨大影響。本書根據(jù)特勞特定位理論總結(jié)了品牌定位100招，以饗讀者。

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