國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：58 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材·國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系列
- 作者：陸菁 主編
- 出版時(shí)間：2025/6/1
- ISBN：9787301364420
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：297
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)為高校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的必修課程“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”對(duì)應(yīng)教材，為浙江省規(guī)劃教材、省級(jí)一流本科課程配套教材。本書(shū)全面、系統(tǒng)地介紹了開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的相關(guān)知識(shí)和技能，包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施，以及國(guó)際環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會(huì)等各個(gè)維度，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步闡述國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)估，以及依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境制定并實(shí)施產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的方法。本書(shū)特色在于：第一，充分結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，將教材內(nèi)容與思政教育有機(jī)融合。將國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中涉及的文化、歷史和思想要素與愛(ài)國(guó)、富強(qiáng)、文化自信等思政要點(diǎn)相結(jié)合，既重視學(xué)生知識(shí)掌握情況，又注重學(xué)生價(jià)值觀的培養(yǎng)。第二，全新引入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系。在現(xiàn)有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程框架中，全環(huán)節(jié)納入數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字消費(fèi)等內(nèi)容，介紹數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)領(lǐng)域的基本內(nèi)容與最新進(jìn)展。第三，與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)案例教學(xué)。通過(guò)大量既有較強(qiáng)的時(shí)代感又體現(xiàn)典型性和新穎性的案例，強(qiáng)化學(xué)生應(yīng)用國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
陸菁，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師，浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，浙江省首批哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“浙江大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)放與發(fā)展研究中心”副主任，浙江省新時(shí)代自貿(mào)港研究院常務(wù)副院長(zhǎng)，中國(guó)（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)研究院副院長(zhǎng)，2020年度教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目首席專家。主要從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與政策方面的教學(xué)和研究，目前主要研究領(lǐng)域?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、數(shù)字貿(mào)易、國(guó)際貿(mào)易與環(huán)境。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目以及省部級(jí)科研項(xiàng)目二十余項(xiàng)，獲得省教學(xué)成果特等獎(jiǎng)一項(xiàng)以及省部級(jí)科研成果一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)多項(xiàng)。
第一章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的類型與階段
第二章 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的現(xiàn)狀
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易規(guī)則體系
第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易格局
第四節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)
第五節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的未來(lái)發(fā)展
第三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
第四章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境概述
第二節(jié) 文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的“亞文化”環(huán)境
第五章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治與法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境
第六章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)與技術(shù)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 電子商務(wù)的興起
第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略前的準(zhǔn)備工作
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的實(shí)施
第九章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)概述
第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和關(guān)鍵要素
第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的策略
第四節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第十章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略前的準(zhǔn)備工作
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略的回顧與調(diào)整
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析策略
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略前的準(zhǔn)備工作
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的實(shí)施
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的回顧和調(diào)整
第五節(jié) 傾銷(xiāo)與轉(zhuǎn)移定價(jià)
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道成員管理
第四節(jié) 國(guó)際物流
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告宣傳策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施
第十五章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念和內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的過(guò)程
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
