本書主要包括國際市場營銷導(dǎo)論、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場細分與定位、國際市場進入戰(zhàn)略、國際市場營銷產(chǎn)品策略、國際市場營銷定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場營銷促銷策略等內(nèi)容；本書編者特別關(guān)注國際市場營銷學理論的前沿問題和理論創(chuàng)新，以國際化的視角將一些與當代背景密切關(guān)聯(lián)的前沿問題整理納入，有助于學生掌握國際市場營銷學中的新理論、新方法，提升學生解決問題的能力。