國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）
定 價(jià)：39 元
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- 作者：劉紅燕 主編
- 出版時(shí)間：2014/8/1
- ISBN：9787562482062
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：343
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）/普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》共分10個(gè)單元，主要包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境分析，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入，國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制等內(nèi)容。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）/普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》運(yùn)用大量圖文框、案例和課外信息配合理論教學(xué)，條理清晰，易于閱讀，并強(qiáng)調(diào)實(shí)踐操作，注重學(xué)生動(dòng)手能力的培養(yǎng)，可作為高職高專國(guó)際商務(wù)專業(yè)或其他財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專亞韻學(xué)生教材，同時(shí)也可作為國(guó)際商務(wù)從業(yè)人員、國(guó)際商務(wù)師職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書。
第1編 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
單元1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第2編 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
單元2 如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
2.1 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的概念與步驟
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容
2.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
2.4 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型
2.5 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
2.6 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
單元3 調(diào)研分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境
3.1 分析市場(chǎng)環(huán)境
3.2 宏觀環(huán)境 第1編 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
單元1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第2編 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
單元2 如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
2.1 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的概念與步驟
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容
2.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
2.4 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型
2.5 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
2.6 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
單元3 調(diào)研分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境
3.1 分析市場(chǎng)環(huán)境
3.2 宏觀環(huán)境
3.3 微觀環(huán)境
單元4 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為
4.1 國(guó)際市場(chǎng)格局
4.2 中國(guó)與主要貿(mào)易伙伴的關(guān)系
4.3 國(guó)際市場(chǎng)最終消費(fèi)者分析
4.4 國(guó)際市場(chǎng)組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者分析
單元5 確定國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)
5.1 建立戰(zhàn)略目標(biāo)
5.2 選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)——國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5.4 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位
5.5 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
第3編 確定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
單元6 設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品組合
6.2 產(chǎn)品的生命周期
6.3 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策
6.4 新產(chǎn)品的開發(fā)
單元7 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
7.1 影響國(guó)際定價(jià)的主要因素
……
參考文獻(xiàn)
豐田還積極參與其他國(guó)際體育賽事，如豐田車隊(duì)參加各種拉力賽，對(duì)各項(xiàng)世界大賽的贊助等，豐田借此擴(kuò)大了其在世界各國(guó)愛好運(yùn)動(dòng)的人們中的影響。
·豐田汽車學(xué)校
為了開辟市場(chǎng)，豐田甚至開起了汽車駕駛學(xué)校。豐田汽車配銷公司的常務(wù)董事、豐田汽車學(xué)校的創(chuàng)辦者神谷正太郎先生作了以下解釋：“1959年，我在名古屋市近郊創(chuàng)辦了中部日本汽車學(xué)校。我有一個(gè)自己獨(dú)創(chuàng)的銷售理論，就是說(shuō)，為了買車，為了使用，就應(yīng)該有個(gè)資格，這就是司機(jī)的駕駛證。這個(gè)學(xué)校是教授駕駛技術(shù)、頒發(fā)駕駛證的學(xué)校。比如，你想向沒(méi)有電的地方推銷電氣產(chǎn)品，這大概是沒(méi)有道理的。同樣，沒(méi)有駕駛證的人買車，也是沒(méi)有道理的。因此，就考慮要建立一個(gè)學(xué)校，讓男人、女人都輕松愉快地來(lái)學(xué)會(huì)駕駛技術(shù)，使持有駕駛證的人多起來(lái)，這些人就是潛在的需求者，掌握駕駛技術(shù)的人越多，潛在的需求者就會(huì)越多。為了讓女性在練習(xí)開車之后能夠淋浴化妝，設(shè)立了淋浴整容室，為了讓學(xué)習(xí)的人坐在沙發(fā)上喝咖啡休息一下，或者臨時(shí)托兒，還設(shè)立了休息室或托兒所。另外，為孩子們修建了汽車游戲場(chǎng)。為此，我們投入了4億日元，而當(dāng)時(shí)豐田的注冊(cè)資本才10億日元。經(jīng)營(yíng)學(xué)�？隙ㄊ琴嵅坏藉X的，而且這樣做也不會(huì)馬上就能銷售汽車，于是社會(huì)上，公司內(nèi)，大家都議論紛紛，說(shuō)神谷，你無(wú)論如何也不能這樣做��！然而，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，我確信，這就是在開辟市場(chǎng)�！�
1987年6月，首汽豐田汽車駕駛員培訓(xùn)中心在北京成立，另外，豐田還年年在中國(guó)各地舉行豐田生產(chǎn)方式講座和培訓(xùn)，這些無(wú)疑出于豐田在日本建立豐田汽車學(xué)校同樣的想法。
在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和整個(gè)汽車市場(chǎng)進(jìn)步中開拓自己的市場(chǎng)（哪怕是潛在的），是豐田營(yíng)銷的又一獨(dú)特創(chuàng)舉。
·豐田小姐
1997年上海國(guó)際汽車展上，豐田汽車前的美女成了展覽會(huì)最引入注目的風(fēng)景，人們紛紛涌至豐田汽車的展位前，欣賞由漂亮的新款汽車和優(yōu)雅的小姐構(gòu)成的絕妙景觀，豐田展位成為光顧率最高的展位，豐田的努力和創(chuàng)造得到了高額回報(bào)。早在三年前的東京汽車展上，豐田公司開始嘗試讓穿著長(zhǎng)袖長(zhǎng)裙，打黑白領(lǐng)結(jié)，完全身著保守的豐田式服裝的美女們上臺(tái)推銷汽車，結(jié)果引起了轟動(dòng)，開“別開生面的靚女促銷”之先河，豐田公司請(qǐng)來(lái)為其汽車增光添彩的美女們也獲得了“豐田小姐”的美稱。到1996年，豐田小姐們一改傳統(tǒng)豐田式服裝的保守，身著的是合成材料做成的珍珠色迷你短裙和高腰鞋，在展覽會(huì)上的表現(xiàn)也從擺擺姿勢(shì)，做做樣子，發(fā)展到結(jié)合畫面進(jìn)行性能和專業(yè)知識(shí)介紹。結(jié)果，展覽會(huì)期間和會(huì)后的反饋再次表明，這種促銷收到了良好的效果�！叭债a(chǎn)小姐”“三菱促銷小姐”“本田小姐”在此前也隨著“豐田小姐”大放光彩。
豐田公司為促銷絞盡腦汁，“豐田小姐”是豐田的又一成果，在東京汽車展上大出風(fēng)頭，獲得成功后，豐田及時(shí)將其介紹到中國(guó)的汽車展上，并且為國(guó)內(nèi)和外國(guó)汽車廠商爭(zhēng)相仿效。如今，名車靚女已經(jīng)成為日本、中國(guó)甚至世界汽車展的保留節(jié)目。
·豐田中國(guó)大使
1998年，為充實(shí)豐田的涉外公關(guān)機(jī)能，豐田在組織機(jī)構(gòu)上作了部分調(diào)整，由豐田中國(guó)事務(wù)所統(tǒng)一負(fù)責(zé)豐田在北京、天津、成都、沈陽(yáng)的辦事機(jī)構(gòu)的涉外公關(guān)。豐田中國(guó)事務(wù)所將作為“豐田駐中國(guó)大使”，進(jìn)一步加強(qiáng)與中央政府、地方政府及新聞媒介的聯(lián)系，這將進(jìn)一步為豐田在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供便利。
……
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