本書密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟時代營銷環(huán)境和消費者新特征，在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營銷的基本理論、中國企業(yè)的實戰(zhàn)案例與數(shù)字營銷前沿知識。本書包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷環(huán)境分析、數(shù)字營銷中消費者洞察、數(shù)字營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營銷組合策略、視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、泛娛樂營銷、數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)共十個章節(jié)。本書旨

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了更加互聯(lián)的市場營銷世界。第19版持續(xù)增加諸多前沿內(nèi)容。創(chuàng)新的顧客契合框架，在品牌體驗和品牌社群中創(chuàng)造顧客參與。保持與數(shù)字概念、技術(shù)和實踐的發(fā)展同步。新消費者賦能和新市場營銷分析，更新了大量最新案例資料。菲利普·科特勒等市場營銷權(quán)威專家編纂的《市場營銷原理》及其系列衍生作品都是市場營銷領(lǐng)域的經(jīng)典之

本教材內(nèi)容依據(jù)跨境電子商務(wù)崗位群中跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專員的典型職業(yè)活動進行開發(fā)與設(shè)計，運用PGSD科學(xué)開發(fā)工具，依據(jù)崗位的典型職業(yè)活動（跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析），提取典型工作任務(wù)（行業(yè)市場競爭分析、用戶特征分析、產(chǎn)品需求分析、推廣效果分析、用戶體驗分析、提供分析報告），序化本教材的核心內(nèi)容。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟

本書聚焦小紅書的品牌營銷實戰(zhàn)方法，從營銷思維、人群、內(nèi)容、營銷實戰(zhàn)策略四大角度切入，深入闡釋小紅書獨特的平臺調(diào)性和運營邏輯，為讀者還原小紅書社區(qū)的“全貌”以及小紅書營銷的底層邏輯，并輔以豐富的企業(yè)營銷實戰(zhàn)案例拆解，為想要在小紅書做營銷投放的品牌營銷人士提供指南。在小紅書做品牌，從來不是“大力出奇跡”。盲目投流、生硬推廣

本書是國家出版基金項目“數(shù)字經(jīng)濟與高質(zhì)量發(fā)展”叢書的分冊之一。本書闡釋了數(shù)字貨幣的基本概念、技術(shù)原理、發(fā)展歷程、國際比較及其對經(jīng)濟、社會的影響等重要內(nèi)容，探討了數(shù)字貨幣的潛在應(yīng)用領(lǐng)域及未來發(fā)展方向，并對數(shù)字人民幣進行了重點介紹，旨在展現(xiàn)數(shù)字貨幣賦能經(jīng)濟的新路徑，幫助讀者理解數(shù)字貨幣的運行和應(yīng)用機制。

本書從電子商務(wù)物流基礎(chǔ)理論入手，闡述了電子商務(wù)與數(shù)智化物流之間的關(guān)系，系統(tǒng)介紹了數(shù)智技術(shù)(云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈)與智能設(shè)備(無人機、無人車、無人倉、數(shù)字孿生、AR/VR、AI機器人)在電子商務(wù)物流中的最新應(yīng)用，并從數(shù)智化電子商務(wù)物流運營、數(shù)智化電子商務(wù)物流管理、數(shù)智化電子商務(wù)物流應(yīng)用三個方向，系統(tǒng)全

本書內(nèi)容共五個項目18個任務(wù)，具體如下：項目一為鄉(xiāng)村旅游餐飲認知，包括鄉(xiāng)村旅游餐飲文化及組織機構(gòu)，鄉(xiāng)村旅游餐飲崗位需求類型及特征，鄉(xiāng)村旅游餐飲典型崗位職責(zé)及能力。項目二為餐飲服務(wù)基本技能，重點講解儀態(tài)塑造、操作托盤、折疊餐巾花、鋪臺布、擺臺、斟酒、上菜和分菜等餐飲服務(wù)必備技能。項目三為餐飲服務(wù)大類介紹，包括零點服務(wù)、中

本書分為六章。第一章為認識商務(wù)禮儀；第二章為商務(wù)人員職場形象與塑造；第三章為商務(wù)人員見面禮儀；第四章為商務(wù)接待拜訪禮儀；第五章為商務(wù)宴請禮儀；第六章為商務(wù)儀式禮儀。

本書是安徽大學(xué)一流專業(yè)精品教材。全書以菲利普﹒科特勒教授《營銷管理》為理論基礎(chǔ)并加以課程思政為引領(lǐng)，融合商業(yè)道德、營銷倫理、企業(yè)社會責(zé)任等價值觀，通過清晰的理論或案例來體現(xiàn)思政教育;將《孫子兵法》核心思想融入到《市場營銷學(xué)》課程中，使得中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，樹立文化自信，培養(yǎng)儒商人才。每個知識點配備相關(guān)實戰(zhàn)案例，

本書共分為緒論、4章、結(jié)語等，主體部分主要研究電商直播對消費者場景依戀和在線行為意向的作用極其機制。緒論：提出本研究的研究背景：社會場景時代的來臨以及電商直播在電商平臺的興起。在此基礎(chǔ)上提出研究的目的和意義，闡明研究方法和研究思路，研究的技術(shù)路線圖等。第1章文獻綜述：對本研究所涉及的理論資源進行文獻綜述和理論評述。第2