本書圍繞市場(chǎng)營銷和數(shù)字技術(shù)兩條主線，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷的原理和方法，通過構(gòu)建數(shù)字營銷體系，闡釋如何通過數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。 通過聚焦?fàn)I銷組合理論、顧客體驗(yàn)旅程理論、顧客決策鏈路模型和消費(fèi)者資產(chǎn)分析等前沿理論，并融入企業(yè)全新實(shí)踐，充分體現(xiàn)了其實(shí)用性、先進(jìn)性和高階性。 將數(shù)字技術(shù)融入營銷鏈路各環(huán)節(jié)，如

本書共9個(gè)項(xiàng)目，全面且系統(tǒng)地介紹了與零售相關(guān)的知識(shí)，包括零售認(rèn)知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)、零售消費(fèi)者分析、零售商圈分析與商店選址、零售商品管理、零售供應(yīng)鏈、零售服務(wù)、電子商務(wù)零售、全渠道零售與新零售等內(nèi)容。本書采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解知識(shí)點(diǎn)，以任務(wù)帶動(dòng)工作的實(shí)施，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配以綜合實(shí)訓(xùn)、案例分析等內(nèi)容

在人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技術(shù)重塑商業(yè)生態(tài)的今天，如何打造爆款產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、構(gòu)建用戶增長體系？本書圍繞AI全域營銷，系統(tǒng)地介紹了智能時(shí)代的商業(yè)方法論。全書共6章。第1章聚焦如何利用AI技術(shù)洞察用戶需求、設(shè)計(jì)高價(jià)值產(chǎn)品并驗(yàn)證市場(chǎng)潛力，從用戶畫像、需求挖掘到產(chǎn)品生命周期管理，提供

"在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)家個(gè)人IP影響力日益重要。本書聚焦IP破圈，解析企業(yè)家打造個(gè)人IP的方法論和技巧，幫助企業(yè)家展現(xiàn)自身獨(dú)特價(jià)值、提升影響力。本書從打造個(gè)人IP的核心邏輯入手，講解了IP定位、內(nèi)容為王、傳播路徑、IP深化、IP營銷等內(nèi)容，幫助企業(yè)家搭建個(gè)人IP的核心框架。然后，本書深入剖析了信息優(yōu)化、媒體

"在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，售前工程師已經(jīng)成為B2B企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵角色。本書是被譽(yù)為“全球售前職業(yè)圣經(jīng)”的《售前之道：銷售工程師手冊(cè)》（MasteringTechnicalSales）第四版的中文版，是全球售前領(lǐng)域的扛鼎之作，作為售前人員從業(yè)和售前團(tuán)隊(duì)管理的職業(yè)百科全書，被很多世界知名公司如Google、Sale

"本書系統(tǒng)地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分13篇共30章，以營銷管理流程貫穿全書，首先介紹了消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，然后講解了數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)、消費(fèi)者信息行為以及STP相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而對(duì)品牌、價(jià)格、渠道等營銷的核心手段和策略進(jìn)行深入闡述，最后對(duì)可持續(xù)營銷和全球化營銷管理進(jìn)行高屋建瓴的展望。本書提供了大量的營銷管理相關(guān)

"新媒體營銷是一門融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、營銷學(xué)、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用學(xué)科，它以創(chuàng)新性、互動(dòng)性、時(shí)效性為核心特征，展現(xiàn)出其在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的前瞻性和戰(zhàn)略性。本書全面介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識(shí)、核心概念、策略思維及在不同新媒體平臺(tái)上的應(yīng)用實(shí)踐。同時(shí)，本書結(jié)合數(shù)字化時(shí)代背景為讀者提供了豐富的案例分析和實(shí)操練習(xí)，旨

"《新媒體營銷》作為面向高職院校新媒體專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐型教材，以“理論奠基、技能驅(qū)動(dòng)、行業(yè)對(duì)接”為核心編寫理念，系統(tǒng)構(gòu)建了新媒體營銷的知識(shí)體系與能力框架。全書共分為七個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容由淺入深、層層遞進(jìn)，覆蓋新媒體營銷全流程，旨在培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。本書以“認(rèn)識(shí)新媒體營銷”開篇，解析新媒體營銷的基本概念、特征

《電子商務(wù)直播運(yùn)營》基于電子商務(wù)直播流程，分為5個(gè)項(xiàng)目，包括初識(shí)電商直播、電商直播前期策劃與推廣、電商直播中期實(shí)施、電商直播后期傳播、電商直播數(shù)據(jù)復(fù)盤。這一完整流程不僅覆蓋了電子商務(wù)直播運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，還深入探討了其背后的邏輯、策略與技巧，力求為學(xué)習(xí)者提供一站式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。本書配有案例、題庫、微課等拓展資源，幫助讀者理

專著，本書基于文獻(xiàn)和案例視角，針對(duì)不同應(yīng)用行業(yè)，對(duì)區(qū)塊鏈創(chuàng)新在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、供應(yīng)鏈管理、智能制造、公司治理、公共管理、商品零售等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行分析。此外，本書還基于多維度視角，使用前沿量化實(shí)證方法，對(duì)區(qū)塊鏈創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行測(cè)算，對(duì)區(qū)塊鏈創(chuàng)新過程中的風(fēng)險(xiǎn)及其監(jiān)管進(jìn)行深入討論。數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下即將到來的、基于區(qū)塊鏈