網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)本科的專(zhuān)業(yè)核心課，是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐的一門(mén)課程，是一門(mén)強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際、注重理論運(yùn)用和實(shí)際操作的課程。所以，本教材以培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)核心能力之一——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策劃、組織、實(shí)施、管理能力為目標(biāo)，主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和理論、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)策略、網(wǎng)

本書(shū)分別闡述了商務(wù)數(shù)據(jù)思維、商務(wù)數(shù)據(jù)采集、商務(wù)數(shù)據(jù)處理、商務(wù)數(shù)據(jù)可視化分析、商務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與分析、商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫(xiě)等內(nèi)容。

該本教材融入了電商美工崗位關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)與技能要求，以培養(yǎng)讀者的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力和掌握電商美工技能為核心；涵蓋了當(dāng)前網(wǎng)店美工崗位所需要掌握的相關(guān)技能和過(guò)程中的各個(gè)主要環(huán)節(jié)。本書(shū)共包含八個(gè)模塊：模塊一認(rèn)識(shí)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；模塊二視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳達(dá)；模塊三品牌視覺(jué)的塑造；模塊四店鋪首頁(yè)及廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；模塊五商品主圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；模塊六商

本書(shū)是一本職業(yè)教育教材。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)店規(guī)劃、網(wǎng)店裝修、商品管理、網(wǎng)店SEO優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、SEM推廣、信息流推廣、客服與物流、網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析等。為貫徹落實(shí)黨中央對(duì)職業(yè)教育發(fā)展的指導(dǎo)精神，全面深入推進(jìn)“1+X”證書(shū)制度，持續(xù)提高產(chǎn)學(xué)研融合融通水平，以電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)崗位工作過(guò)程為主線，對(duì)應(yīng)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)接職業(yè)標(biāo)誰(shuí)，以實(shí)際崗位

本書(shū)共計(jì)三個(gè)部分，含六個(gè)項(xiàng)目，若干任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目均設(shè)置了項(xiàng)目導(dǎo)讀、思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)，在每個(gè)任務(wù)中，包括了思政看點(diǎn)、任務(wù)引導(dǎo)、知識(shí)延伸、業(yè)界資訊、案例解析、實(shí)操訓(xùn)練、課后練習(xí)等主要學(xué)習(xí)版塊，符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律。

本書(shū)主要內(nèi)容是從學(xué)習(xí)注意的分析視角探討想要進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的理論與分析，分為“前期籌備”“人員培訓(xùn)”“營(yíng)銷(xiāo)方法”“營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)”“盈利關(guān)鍵點(diǎn)”5個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)添加了案例展示和案例解析等內(nèi)容，而且每個(gè)項(xiàng)目后都附有項(xiàng)目總結(jié)、英語(yǔ)角、練習(xí)題，并提供習(xí)題答案，是一本實(shí)用的操作手冊(cè)，可以幫助讀者更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定有效的運(yùn)營(yíng)策略

數(shù)字時(shí)代的特征不僅出現(xiàn)在跨境貿(mào)易交易、技術(shù)推廣上，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)也推動(dòng)跨境貿(mào)易進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，跨境電商消費(fèi)者的行為與心理也有所變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)無(wú)法對(duì)數(shù)字氛圍下的消費(fèi)群體形成有效刺激。因此，需要系統(tǒng)挖掘和分析數(shù)字時(shí)代的跨境電商消費(fèi)者行為，針對(duì)性策劃適應(yīng)不同階段的整合型跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系

本書(shū)以在線評(píng)論中的顧客回復(fù)為研究對(duì)象，采用在線評(píng)論數(shù)據(jù)和計(jì)量模型進(jìn)行實(shí)證研究，從顧客間互動(dòng)行為和互動(dòng)內(nèi)容兩個(gè)角度探究了顧客回復(fù)對(duì)后續(xù)顧客評(píng)論行為的影響。本書(shū)的研究通過(guò)識(shí)別在線評(píng)論中的顧客回復(fù)對(duì)于后續(xù)顧客評(píng)論行為的影響，豐富了服務(wù)接觸領(lǐng)域的實(shí)證研究，拓寬了在線評(píng)論的研究視角，擴(kuò)充了顧客間互動(dòng)影響的研究范圍，并構(gòu)建和驗(yàn)證了

本書(shū)將教你如何根據(jù)投資人的需要，設(shè)計(jì)、擬定和撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū)。那么這本書(shū)是為誰(shuí)而寫(xiě)、誰(shuí)又是這個(gè)“計(jì)劃制訂者”呢？計(jì)劃制訂者是負(fù)責(zé)撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)以贏得投資的人。如上所述，你可能是一家中型企業(yè)的經(jīng)理，總經(jīng)理交給你撰寫(xiě)計(jì)劃的任務(wù)；或者你可能是家小公司的老板，你把任務(wù)委派給了自己。你甚至可能是一家大公司的經(jīng)理，公司想要一份直切主題、

本書(shū)深入分析各類(lèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具的新特征、應(yīng)用策略和發(fā)展趨勢(shì)。徹底告別對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的迷茫，獲得商戰(zhàn)博弈的新利器。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)把敏感性、想象力這些思維狀態(tài)轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)造時(shí)尚的工具，在新媒體泛化了傳統(tǒng)的概念和觀念之后，時(shí)尚的觀察有更新視角。時(shí)尚數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)