數(shù)字時代的特征不僅出現(xiàn)在跨境貿(mào)易交易、技術(shù)推廣上，人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)也推動跨境貿(mào)易進入數(shù)字化時代，跨境電商消費者的行為與心理也有所變化，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)無法對數(shù)字氛圍下的消費群體形成有效刺激。因此，需要系統(tǒng)挖掘和分析數(shù)字時代的跨境電商消費者行為，針對性策劃適應(yīng)不同階段的整合型跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷體系。基于此，本書著重研究了當(dāng)前數(shù)字時代下跨境網(wǎng)絡(luò)的營銷體系。全書探討了跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與趨勢、數(shù)字時代跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的新思維、國際市場數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢等，構(gòu)建了“數(shù)字環(huán)境下跨境電商消費者行為研究指標(biāo)體系”三階段模型，分析了各類行為的具體表現(xiàn)，形成了數(shù)字時代消費者的用戶畫像，以及各種數(shù)字化營銷技術(shù)在跨境B2C、B2B消費者中的應(yīng)用，還闡述了跨境電商站外數(shù)字化營銷體系，并給出了數(shù)字化跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策。