本書(shū)以汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)為主線，圍繞影響汽車(chē)銷(xiāo)售的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等內(nèi)容展開(kāi)，詳細(xì)介紹了汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展歷程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，及汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)務(wù)等方面的基本理論及方法。