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網(wǎng)購節(jié)網(wǎng)民消費(fèi)心理特征與行為機(jī)制研究 
定 價(jià)：119 元
9 7 7 8 5 7 9 5 0 2 3 2 6 讀者對象:大眾
以“雙11”、“京東 618”等為代表的中國原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，走出了一條符合中國國情的網(wǎng)絡(luò)促銷創(chuàng)新模式，成功地激起了全民消費(fèi)熱情，對擴(kuò)大內(nèi)需起到了巨大拉動(dòng)作用，為全球電商零售發(fā)展貢獻(xiàn)了中國經(jīng)驗(yàn)，引起了學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。什么樣的心理因素和特有情境導(dǎo)致網(wǎng)民購物節(jié)狂歡購物行為？成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)，急需學(xué)界揭示“雙11”等網(wǎng)購節(jié)網(wǎng)民心理特征和行為機(jī)制以更好的指導(dǎo)實(shí)踐。因此，本專著針對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)情境下網(wǎng)民心理特征與行為機(jī)制展開研究，指導(dǎo)電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)賣家制定干預(yù)和引導(dǎo)消費(fèi)者購物心理和行為的營銷對策，提高營銷效果，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的“新零售”健康發(fā)展。這既符合十九大報(bào)告指出的“要增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的理念，也有利于滿足“人民日益增長的美好生活需要”。
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