《網(wǎng)絡(luò)營銷》教材堅持立德樹人、思政先行為根本，以產(chǎn)教融合、崗課賽創(chuàng)證有機融通為特征，按照校企雙元開發(fā)、依托國家級在線開放課程“網(wǎng)絡(luò)營銷”學習平臺，較好的滿足了線上線下混合式教學需求，通過教材建設(shè)大力推進“三教”改革；以鄉(xiāng)村振興項目為載體、遵循企業(yè)營銷流程邏輯，根據(jù)崗位、課程標準、技能大賽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的要求、1+X數(shù)字營銷技術(shù)應用職業(yè)證書標準“崗課賽創(chuàng)證”有機融通的編寫思路進行設(shè)計開發(fā)，創(chuàng)新“五階段，漸進式”內(nèi)容結(jié)構(gòu)，重構(gòu)“能力遞進，循環(huán)提升”的課程內(nèi)容，培養(yǎng)有思想、能擔當、懂技術(shù)、精操作、能管理、善運營的新時代新商科優(yōu)秀人才。本教材全面系統(tǒng)的介紹網(wǎng)絡(luò)營銷，以夠用、實用為原則，依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實施運作流程，進行梳理和重構(gòu)，分為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案及效果評估5個項目。