本書主要內容包括：1 網絡營銷概述；2 網絡市場特征 3 網絡消費者行為；4 網絡市場調研；5網絡營銷戰(zhàn)略；6網絡營銷組合；7企業(yè)網站營銷；8 APP營銷；9第三方平臺網店營銷；10搜索引擎營銷；11社交網絡營銷；12網絡廣告營銷；13客戶關系管理；14 基于數(shù)據(jù)驅動的網絡營銷；15跨境網絡營銷。 本書內容新穎，反映網絡營銷新觀念、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術、新方法、新平臺等在內的網絡營銷理論研究和實踐發(fā)展的最新成果。