本書從市場營銷的基本理論入手，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，深入、系統(tǒng)地探討了市場營銷戰(zhàn)略的觀念演變以及市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵，市場營銷的戰(zhàn)略體系，市場營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃、評(píng)估與控制、市場營銷戰(zhàn)略的手段創(chuàng)新和市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的創(chuàng)新應(yīng)用等內(nèi)容。本書運(yùn)用了理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，對(duì)市場營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行了全面論述。本書邏輯清晰，體系完整，緊切研究前沿，條理性與實(shí)用性強(qiáng)，適合市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)踐者與研究者在研究與實(shí)踐中閱讀與參考。