本書主編曹永平為天津渤海職業(yè)技術學院工商管理學院副院長，主要研究方向為市場營銷。本書作為等職業(yè)教育立體化精品教材之一，充分吸收和借鑒了國內(nèi)外消費者行為研究的基本理論和最新成果，博采眾家之長并加以發(fā)展和創(chuàng)新。主要內(nèi)容包括：消費者行為與消費者行為學，消費者購買決策過程，消費者需要與動機，消費者的注意感覺與知覺，消費者的記憶、思維與想象，消費者的情緒、情感與意志，消費者態(tài)度的形成、測量與改變，消費者個性、自我概念與生活方式，經(jīng)濟文化與消費者行為，社會階層與消費者行為，社會群體與消費者行為，家庭與消費者行為，消費習俗、消費流行與消費者行為，營銷組合因素與消費者行為。本書適合作為高職高專市場營銷及經(jīng)濟貿(mào)易類相關專業(yè)學生使用，也可作為市場營銷人員及貿(mào)易人員學習進修的參考用書。