本書分為理論篇和實(shí)務(wù)篇。理論篇主要介紹市場(chǎng)調(diào)查理論和市場(chǎng)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)知識(shí)，為讀者學(xué)習(xí)實(shí)務(wù)篇的知識(shí)打下基礎(chǔ)。理論篇包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查、抽樣調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，主要是針對(duì)調(diào)查員的崗前基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，讓讀者對(duì)抽樣、預(yù)測(cè)等調(diào)查活動(dòng)有基本的認(rèn)知。實(shí)務(wù)篇以任務(wù)實(shí)操為主，介紹項(xiàng)目選擇立項(xiàng)—調(diào)查方案設(shè)計(jì)—調(diào)查表設(shè)計(jì)—實(shí)施調(diào)查—數(shù)據(jù)資料整理分析—調(diào)查報(bào)告撰寫全流程操作步驟，以達(dá)到培養(yǎng)讀者市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)能力的目的。實(shí)務(wù)篇主要包括調(diào)查員培訓(xùn)、文案調(diào)查法、市場(chǎng)調(diào)查問卷、訪談法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、大數(shù)據(jù)下的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)處理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫共9個(gè)項(xiàng)目。每種調(diào)查方法的運(yùn)用均按照調(diào)查實(shí)施流程編寫，即遵循調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷(表)制作、調(diào)查實(shí)施、調(diào)查數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報(bào)告撰寫的流程。