本書為2023年河南省科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目。本書以近年來銷量較好的豫酒品牌(如：仰韶酒、寶豐酒，杜康酒等)做為分析研究對(duì)象，梳理整合這些品牌背后的共有的文化歷史脈絡(luò)和發(fā)展內(nèi)涵，研究其特色化的豫酒文化闡釋方法，結(jié)合中原文化內(nèi)涵對(duì)河南省眾多豫酒品牌文化進(jìn)行詳細(xì)的梳理和分類，形成豫酒文化的統(tǒng)一表達(dá)和分眾表達(dá)體系。同時(shí)本書結(jié)合問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)研，分析豫酒品牌在進(jìn)行外宣傳播時(shí)的影響因素，并對(duì)典型豫酒品牌的多模態(tài)外宣的素材進(jìn)行整理和收集，利多模態(tài)話語(yǔ)分析理論對(duì)這些素材進(jìn)行詳細(xì)的對(duì)比分析，評(píng)價(jià)其表達(dá)效果的優(yōu)劣，從而歸納整理出一個(gè)指導(dǎo)性的，能展示河南特色酒文化的多模態(tài)積極表意策略。最后，本書在此基礎(chǔ)上提出豫酒傳播和外宣的綜合性建議，為積極推廣河南特色文化傳播、助力豫酒振興、促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。