本書(shū)深入研究品牌個(gè)性的概念及其理論的拓展，全書(shū)共分六章：品牌個(gè)性理論、品牌個(gè)性的深入理解、品牌個(gè)性理論的拓展、品牌個(gè)性理論的問(wèn)題、從“個(gè)性/性格/人格”的源頭開(kāi)始、錘子和蘋(píng)果的發(fā)展和定位分析。