在當今社會中，保健品市場在信息不對稱條件下，市場確實發(fā)生了較大的失序問題，但并沒有因此走向衰退，反而持續(xù)增長。本書將“保健品市場的非理性繁榮”這一宏觀經濟現(xiàn)象下降到微觀層次上的生產者、代理者、消費者的三邊互動上進行考察分析，以此來揭示保健品市場的具體運作機制。與此同時，本書還結合了消費社會學與經濟社會學的相關理論，強調了除“信息”之外的“認同”、“情感”這兩個要素在保健品市場中的重要作用，從而對保健品市場的非理性繁榮現(xiàn)象進行更綜合、多層次的分析。