本教材將分成五個模塊，十一個項目進(jìn)行闡述。教材的編寫的主要結(jié)構(gòu)是：模塊一認(rèn)識醫(yī)藥市場營銷，樹立營銷思想，包涵項目一醫(yī)藥市場營銷、項目二醫(yī)藥市場營銷倫理；模塊二分析醫(yī)藥營銷環(huán)境，尋找市場機(jī)會，包涵項目三醫(yī)藥市場營銷環(huán)境；模塊三制定醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略，包涵項目四醫(yī)藥產(chǎn)品的購買行為分析、項目五醫(yī)藥市場調(diào)查、項目六醫(yī)藥市場的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；模塊四制定醫(yī)藥市場營銷策略，包涵項目七醫(yī)藥市場的產(chǎn)品策略、項目八醫(yī)藥產(chǎn)品的定格策略、項目九醫(yī)藥市場的分銷策略、項目十醫(yī)藥市場的促銷策略；模塊五走進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品終端，仰望未來，包涵項目十一醫(yī)藥產(chǎn)品終端市場營銷。