本書是以企業(yè)的價值創(chuàng)造和價值輸出為主線，構建具有整體性的營銷系統(tǒng)。內容涵蓋了，如何選擇營銷方向，以及根據(jù)戰(zhàn)略定位選擇品牌定位和業(yè)務路徑。如何圍繞品牌定位規(guī)劃渠道策略、產(chǎn)品策略、價格策略、廣告策略。如何抓住營銷管理的關鍵環(huán)節(jié)，搭建簡單而必要的營銷支持系統(tǒng)。如何用結構化的思考模型，把各個層級的營銷管理、財務管理、人力資源、產(chǎn)銷計劃，通過營銷計劃黏合在一起。本書是以消費品企業(yè)，特別是白酒企業(yè)總經(jīng)理或者營銷負責人的視角，把與市場營銷相關的經(jīng)典理論和成功實踐案例，應用到中國白酒這個行業(yè)中，為白酒營銷的決策者們提供一套涵蓋白酒營銷全過程的結構化模型，是營銷理論和知識在白酒行業(yè)的具體應用。