本書理論聯(lián)系實際, 以職業(yè)能力培養(yǎng)為目標, 以項目設計為載體, 以工作過程為指導思想, 本著“教、學、做一體化”的課程教學理念, 以促進學生知識、能力、素質協(xié)調(diào)發(fā)展。教材主要內(nèi)容包括市場調(diào)查與預測認知、市場調(diào)查方案設計、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查問卷設計、市場抽樣調(diào)查技術、市場調(diào)查組織與控制、市場調(diào)查資料處理、定性預測法、時間序列預測法、回歸分析預測法以及市場調(diào)查報告撰寫等11個方面的項目任務。