本書根據(jù)目前高等院校市場調查與預測人才培養(yǎng)及市場調查與預測團隊建設的需要, 適應企業(yè)市場調查與預測專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求, 從培養(yǎng)大學生的市場調查實踐動手能力和創(chuàng)新意識出發(fā), 依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則, 涵蓋了認識市場調查、市場調查方案的編制、抽樣技術、市場調查資料收集方法、大數(shù)據(jù)技術在營銷調查中的應用、調查問卷的設計、調查資料的統(tǒng)計分析、市場調查報告的撰寫、市場預測概述、市場定性預測方法、定量預測方法等共十一章內(nèi)容。