感懷·感謝·感恩 感慨系之。設(shè)計(jì)活動(dòng)是集體智慧團(tuán)隊(duì)作業(yè)，人能夠獨(dú)自成功。感謝天工天禹的伙伴；感謝Customer（客戶）對(duì)設(shè)計(jì)方案的認(rèn)同，沒(méi)有具體的實(shí)際操作和應(yīng)用，也法讓設(shè)計(jì)的價(jià)值得以體現(xiàn)；感謝在學(xué)習(xí)和人生路上給我教導(dǎo)和教誨的師長(zhǎng)；感謝在專業(yè)和工作上一直給予我?guī)椭�和支持的同仁們；感謝歷屆學(xué)子對(duì)我設(shè)計(jì)作品和實(shí)戰(zhàn)心得的分享；真誠(chéng)希望同行和社會(huì)各界的良師益友不吝賜教，也使我們能夠相互交流、教學(xué)相長(zhǎng)、不斷前行！

      在此感謝869國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院楊波校長(zhǎng)為本書(shū)的出版提供了幫助。并衷心感謝為這本書(shū)出版付出心血不能一一致謝的那些人，是他們讓我堅(jiān)定初衷，方使積淀多年的實(shí)戰(zhàn)案例原文件及品牌背后的設(shè)計(jì)故事得以滿血復(fù)活、前世今生、鳳凰涅槃，創(chuàng)作過(guò)程的艱辛和靈感誕生的愉悅，如今還是那么骨感和豐滿……

      從Freehand、Illustration到InDesign，雖然幾易其稿，還是堅(jiān)持親自編排，《問(wèn)計(jì)·設(shè)謀》終于得以與大家見(jiàn)面了，獻(xiàn)給有著同樣經(jīng)歷、能夠感同身受的同道和熱愛(ài)設(shè)計(jì)的人，以慰初心、以饗讀者。謝謝!

Why？問(wèn)·計(jì)

      感受·感知·感悟 感通天地。來(lái)自三十年專業(yè)學(xué)習(xí)、實(shí)踐創(chuàng)作、教學(xué)科研的經(jīng)驗(yàn)和感受，源自對(duì)廣告、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、品牌、行銷(xiāo)、傳播的篤行和實(shí)際操作歷程，根植于對(duì)教學(xué)、實(shí)戰(zhàn)、管理的踐行和感知以及對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)守、追問(wèn)和感悟，探尋知行合一的創(chuàng)意之道，是吾輩孜孜以求的夙愿。當(dāng)今時(shí)代，文化形態(tài)多元共生，時(shí)尚潮流大行其道，藝術(shù)教育也與時(shí)俱進(jìn)，人人都是設(shè)計(jì)師，人人都是藝術(shù)家。同時(shí)，藝術(shù)生態(tài)也面臨泛化和浮夸，行業(yè)及教育也急需科學(xué)精神與工匠精神，設(shè)計(jì)學(xué)科需要和行業(yè)對(duì)接，理論需要聯(lián)系實(shí)際，設(shè)計(jì)教育中課堂習(xí)作轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)作品缺少實(shí)訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)的方法和路徑。

What？設(shè)·謀

     實(shí)踐·實(shí)訓(xùn)·實(shí)戰(zhàn) 實(shí)事求是。作者兼具一線設(shè)計(jì)師和高校教師的雙重職責(zé)和初心，結(jié)合長(zhǎng)期教學(xué)心得和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將專業(yè)與行業(yè)縫對(duì)接，將學(xué)業(yè)與就業(yè)有序銜接，將創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)搭檔鏈接。以實(shí)戰(zhàn)案例解讀設(shè)計(jì)法則、解構(gòu)設(shè)計(jì)手法、解析思考邏輯與創(chuàng)意心法，相信實(shí)際操作和踐行才是提高設(shè)計(jì)之道的有效根基和打通設(shè)計(jì)思考任督二脈的不二法門(mén)。同時(shí)《問(wèn)計(jì)·設(shè)謀》又如一個(gè)完整的工具包，兼具基礎(chǔ)性教程和專業(yè)性教材及行業(yè)性實(shí)訓(xùn)教學(xué)的實(shí)戰(zhàn)案例參考書(shū)，揭示品牌創(chuàng)建和實(shí)施全過(guò)程，旨在為整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)建立一套具有普遍意義的有序環(huán)節(jié)，并對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐提供有效支持并進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。不單純解讀案例，而是將案例進(jìn)行梳理、整合，是集學(xué)術(shù)性、理論性、創(chuàng)意性于一體的實(shí)用性讀本，超越一般教材讀物的淺閱讀，以圖解的方式闡釋設(shè)計(jì)觀念、創(chuàng)意概念，提供品牌創(chuàng)建過(guò)程、創(chuàng)意模型和結(jié)構(gòu)體系，闡述怎樣創(chuàng)建一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的外觀和意蘊(yùn)，從創(chuàng)意概念到設(shè)計(jì)策略，從設(shè)計(jì)原點(diǎn)到USP獨(dú)特的銷(xiāo)售主張、再到IMC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，touch創(chuàng)意開(kāi)關(guān)，點(diǎn)亮創(chuàng)意神燈，打開(kāi)“Pandora潘朵拉”創(chuàng)意魔盒，以視覺(jué)思維展現(xiàn)品牌形象，讓策略看得見(jiàn)并轉(zhuǎn)化為審美觀照與消費(fèi)者體驗(yàn)。論是創(chuàng)建新的品牌標(biāo)識(shí)，還是激活一個(gè)已經(jīng)存在的品牌，亦或是品牌升級(jí)和再造，都可以由此獲得借鑒和參考。

     How & How much？100+1=1001

     專業(yè)·行業(yè)·事業(yè) 業(yè)精于勤。破解100+1個(gè)成功品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)作奧秘，歷數(shù)100+1個(gè)項(xiàng)目的激情寫(xiě)意及其背后鮮為人知的在探索歷程中激烈的思想斗爭(zhēng)，以及最初構(gòu)思再到后來(lái)的圖形、字體和顏色的試驗(yàn)過(guò)程，講述1001夜的設(shè)計(jì)故事、設(shè)計(jì)心得及創(chuàng)意哲學(xué)思考，100+1超大的容量、緊湊的內(nèi)容、鮮活的設(shè)計(jì)信息，為設(shè)計(jì)師們提供了設(shè)計(jì)所需的激情和創(chuàng)意，分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和心得，徹底揭秘、探尋根源、訴求始末；100+1=1001+Idea：舉一反三、一通百通探討設(shè)計(jì)訣竅。書(shū)籍分十二大行業(yè)類別的實(shí)戰(zhàn)案例、行業(yè)全球品牌案例及l(fā)ogo設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，闡釋品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要素并如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和策略思考，怎樣來(lái)獲得品牌效應(yīng)和創(chuàng)意源泉。希望這些原創(chuàng)的、實(shí)戰(zhàn)的、富有彈性和充滿情感的范例，能夠拋磚引玉，給人以靈感和啟迪。

關(guān)慧良

2017年1月