本書共12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論范疇與方法、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷研究、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析、競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格決策、營(yíng)銷渠道的選擇與管理、營(yíng)銷溝通與傳播、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷演進(jìn)。

本書基于第一、第二、第三、第四版，在吸收了近年來(lái)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展成果和作者多年從事電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)改革與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提煉完成。全書設(shè)計(jì)新穎，堅(jiān)持項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)理念，力求做到理論夠用、理實(shí)一體的教學(xué)要求，包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)運(yùn)作模式、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)的安全技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付基礎(chǔ)、電子

“中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新發(fā)展格局研究叢書”之一種。本書致力于探究電子商務(wù)對(duì)中國(guó)“三農(nóng)”的影響。在回顧農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)理論和文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，作者從宏觀、中觀和微觀三個(gè)維度全面分析了電子商務(wù)對(duì)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活三個(gè)方面的影響。作者提出，電子商務(wù)有效促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，電子商務(wù)采納顯著影響了農(nóng)戶家庭的勞動(dòng)參與

本書以提升讀者新媒體推廣認(rèn)知和新媒體推廣技能為目標(biāo)，參照新的行業(yè)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)案例，全面、系統(tǒng)地介紹了目前主流的新媒體推廣方式，并增加了新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)研項(xiàng)目，讓讀者能夠?qū)W習(xí)更多新媒體推廣工作的調(diào)研方法和技能。本書按照新媒體推廣工作中的典型職業(yè)活動(dòng)，分為4個(gè)項(xiàng)目：新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推

本書介紹了商務(wù)智能的技術(shù)和架構(gòu)，全面梳理了商務(wù)智能技術(shù)的演進(jìn)歷程與發(fā)展趨勢(shì)，深入探討了其在商業(yè)決策、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)等領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐。不僅詳細(xì)解析了商務(wù)智能的核心技術(shù)，如數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)分析等，還通過(guò)豐富的案例剖析，展示了商務(wù)智能技術(shù)如何助力企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化市場(chǎng)策略、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，探討了商務(wù)智能在電信

本書是在作者博士論文基礎(chǔ)上修改而成的。全書以數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)多渠道沖突與融合為研究背景，基于溢出效應(yīng)、渠道行為、消費(fèi)者購(gòu)買決策等相關(guān)理論，遵循“現(xiàn)實(shí)問(wèn)題-理論建模-實(shí)證分析-對(duì)策建議”的研究思路，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下實(shí)體渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道沖突與融合進(jìn)行深入研究，完善數(shù)字流通理論體系，探究多渠道協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑，提出制造商與零售商多

本書介紹廣告制作相關(guān)知識(shí)，如行業(yè)常用各類設(shè)施設(shè)備的操作，以及廣告海報(bào)制作等。教材采用一體化編寫形式，分七個(gè)項(xiàng)目，各項(xiàng)目從易到難分為不同的模塊，內(nèi)附工作清單，真正體現(xiàn)了任務(wù)驅(qū)動(dòng)型特點(diǎn)，學(xué)生在學(xué)習(xí)本教材時(shí)，帶著任務(wù)目標(biāo)出發(fā)，按教材指示操作，完成任務(wù)的同時(shí)學(xué)習(xí)、掌握廣告制作技能，在任務(wù)完成后，還有任務(wù)評(píng)價(jià)單、任務(wù)改進(jìn)單等。項(xiàng)

本書是一本職業(yè)交易員的自我認(rèn)知、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、修養(yǎng)提升的手冊(cè)。認(rèn)知，是打造系統(tǒng)的原理；系統(tǒng)，是輸出交易邏輯的形式；一致性地輸出自己的交易邏輯，完成交易過(guò)程。本書作者構(gòu)建了交易認(rèn)知的四大基石——理念、邏輯、技術(shù)、心法，打造了一套獨(dú)特的交易系統(tǒng)，讀者可以快速掌握進(jìn)場(chǎng)、止損、止盈的精髓。期貨市場(chǎng)的每一位交易者，交易當(dāng)中遇到的各種

酒店服務(wù)是智力勞動(dòng)、體力勞動(dòng)和情緒勞動(dòng)。酒店從業(yè)人員有必要學(xué)習(xí)服務(wù)心理學(xué)，表現(xiàn)為：從顧客角度，掌握賓客心理是做好服務(wù)的基礎(chǔ)；從員工角度，酒店服務(wù)人員需要具備良好的心理素質(zhì)，有利于提高工作效率和員工個(gè)人成長(zhǎng)；從酒店角度，有利于樹(shù)立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本書共分為五篇，18個(gè)項(xiàng)目。

本書以電子商務(wù)企業(yè)崗位設(shè)置為核心，系統(tǒng)建立崗位工作標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)工作標(biāo)準(zhǔn)這種科學(xué)方式，將電子商務(wù)各個(gè)崗位的工作標(biāo)準(zhǔn)提供給企業(yè)和學(xué)校，讓企業(yè)工作人員能夠“簡(jiǎn)單、易學(xué)、照著做”，實(shí)現(xiàn)崗位科學(xué)管理的目標(biāo)，是一項(xiàng)重要貢獻(xiàn)。其遵循“一看就懂、一學(xué)就會(huì)、照著能做、實(shí)在管用”的原則建立，它是各類電子商務(wù)企業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)校熟悉電子商務(wù)工作