（一）
對(duì)我而言，《視覺(jué)錘》有著非常重要的特殊意義，因?yàn)檫@是我個(gè)人獨(dú)立完成的第一部著作。轉(zhuǎn)眼間，首次出版已過(guò)去十多年（2012年，英文版在美國(guó)出版；同年，中文版在中國(guó)出版）。
令人欣慰的是，《視覺(jué)錘》這本書(shū)受到了很多讀者的喜愛(ài)。我看到視覺(jué)錘理論在中國(guó)也逐漸有了粉絲，跟定位理論的粉絲一樣，他們中有很多企業(yè)家、學(xué)者和個(gè)人，他們保持著對(duì)視覺(jué)錘的長(zhǎng)期關(guān)注和研究學(xué)習(xí)，正是他們使視覺(jué)錘理論在中國(guó)的影響日益擴(kuò)大。
不過(guò)我也清醒地知道，視覺(jué)錘理論離我父親艾·里斯先生的期待仍有一些距離，他非常期待視覺(jué)錘理論與定位理論一樣著名。隨著案例的不斷積累和客戶的持續(xù)增長(zhǎng)，我發(fā)現(xiàn)人們對(duì)視覺(jué)錘理論也提出了更高的要求。為了給客戶提供完整的、全球領(lǐng)先的視覺(jué)錘戰(zhàn)略，2023年年底勞拉視覺(jué)錘咨詢公司成立，一方面，致力于為企業(yè)打造有定位的品牌視覺(jué)，幫助更多中國(guó)企業(yè)塑造自己的品牌；另一方面，希望在實(shí)踐中不斷豐富、發(fā)展和完善視覺(jué)錘戰(zhàn)略體系。
（二）
20世紀(jì)80年代，我的父親艾·里斯先生以第一作者的身份寫了《定位》這本書(shū)，該書(shū)成為有史以來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域中最暢銷的作品，刷新了大家對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)知�！抖ㄎ弧窌充N全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球銷量超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)，在中國(guó)就已經(jīng)售出了100多萬(wàn)冊(cè)，相當(dāng)了不起。很多成功的企業(yè)案例也印證了定位理論的有效性。
然而，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，僅靠語(yǔ)言文字的定位已經(jīng)不夠了。隨著營(yíng)銷實(shí)踐以及對(duì)心智研究的不斷深入，我發(fā)現(xiàn)，人的左右腦分工不同。左腦處理連續(xù)的信息，用語(yǔ)言思考，線性、系統(tǒng)性地工作；右腦處理無(wú)序的信息，用圖像思考，綜觀全局。相比于語(yǔ)言（文字），圖像（視覺(jué)）更占優(yōu)勢(shì)，它具有情感的力量，比文字更加深入人心，并且能將文字植入心智。這就是我十幾年前提出視覺(jué)錘理論以及寫了《視覺(jué)錘》這本書(shū)的原因。
對(duì)品牌定位時(shí)，使用的是文字，文字是釘子，視覺(jué)錘就是將定位（文字）這顆釘子釘入消費(fèi)者心智的工具。對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)，都需要找到一個(gè)合適的視覺(jué)形象，即視覺(jué)錘，只有這樣才能在消費(fèi)者心智當(dāng)中占據(jù)一席之地。這也是《視覺(jué)錘》一書(shū)的核心思想。
（三）
美國(guó)是全球最大的經(jīng)濟(jì)體，不僅擁有眾多知名企業(yè)，還孕育了許多世界級(jí)品牌，這些知名品牌的數(shù)量眾多，行業(yè)分布廣泛，其中不少擁有上百年歷史。視覺(jué)錘理論起源于美國(guó)，其形成與發(fā)展與對(duì)這些美國(guó)品牌的深入研究密切相關(guān)。
中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌也逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，成為推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)工程的重要力量。這幾年，我看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌將視覺(jué)錘理論運(yùn)用到企業(yè)實(shí)踐中，并取得了非常不錯(cuò)的效果。例如中國(guó)餐飲增長(zhǎng)王費(fèi)大廚、中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王大角鹿、中國(guó)兒童鈣增長(zhǎng)王迪巧小黃條、中國(guó)醬油增長(zhǎng)王千禾味業(yè)等。
在視覺(jué)錘理論影響力日益提高的今天，為了讓更多中國(guó)讀者可以深入了解視覺(jué)錘，同時(shí)也為了讓中國(guó)企業(yè)可以更好地將視覺(jué)錘理論運(yùn)用到實(shí)踐中，時(shí)隔多年，我對(duì)《視覺(jué)錘》這本書(shū)進(jìn)行了新的升級(jí)。
在更新版本中，我除了對(duì)書(shū)中的國(guó)外品牌案例進(jìn)行了修訂，增加了背景介紹、圖片注釋，還特別新增了與視覺(jué)錘理論關(guān)聯(lián)度比較高的中國(guó)品牌案例，并在第3章～第12章的每章末尾增加了中國(guó)實(shí)踐案例和小結(jié)，便于中國(guó)讀者更好地學(xué)習(xí)和理解視覺(jué)錘理論。
《視覺(jué)錘》此次更新是團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。我要特別感謝勞拉視覺(jué)錘咨詢公司中國(guó)團(tuán)隊(duì)的各位成員，特別是壽雯、王國(guó)任，正是你們的敬業(yè)奉獻(xiàn)、專業(yè)付出，為《視覺(jué)錘》這本書(shū)增添了不少光彩。相信它可以在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)受住一次次的實(shí)踐檢驗(yàn)。
（四）
在中國(guó)品牌邁向世界舞臺(tái)的過(guò)程中，中國(guó)品牌要取得成功，需要語(yǔ)言釘（定位），更需要視覺(jué)錘。最后，再次感謝所有的中國(guó)讀者，同時(shí)我也十分期待勞拉視覺(jué)錘咨詢公司中國(guó)團(tuán)隊(duì)接下來(lái)可以為中國(guó)品牌在視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面提供更專業(yè)的服務(wù)，希望視覺(jué)錘理論可以為中國(guó)企業(yè)和品牌創(chuàng)造無(wú)限可能。

勞拉·里斯
勞拉視覺(jué)錘咨詢公司創(chuàng)始人
里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)�球主�?br />2024年7月8日寫于美國(guó)亞特蘭大