本書在數(shù)字營銷的背景下，從"營銷主體"、"營銷市場(chǎng)"、"營銷內(nèi)容"、"營銷平臺(tái)"、"營銷對(duì)象"和"營銷管理"六個(gè)側(cè)面，對(duì)數(shù)字營銷市場(chǎng)和各營銷主體的市場(chǎng)行為進(jìn)行了考察，包括廣告主數(shù)字營銷實(shí)踐、數(shù)字營銷公司運(yùn)作、數(shù)字媒體運(yùn)營，并以此為主線，對(duì)其數(shù)字營銷操作實(shí)務(wù)，包括數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字平臺(tái)營銷進(jìn)行了

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的目的是解釋營銷現(xiàn)象、解答營銷問題、做出科學(xué)營銷決策。本書以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的工作流程這種最為標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)展開，分14章依實(shí)務(wù)操作次序闡述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的知識(shí)和方法，內(nèi)容安排上聚集于實(shí)務(wù)操作各環(huán)節(jié)的“問題是什么、需要做什么、如何做、應(yīng)當(dāng)注意哪些事項(xiàng)”。用“市場(chǎng)調(diào)查主題”一章討論市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作所面對(duì)的問題是

本書分九章講解了跨境電商概述、國際市場(chǎng)和選品分析、跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇、跨境電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)操作、跨境電商視覺美工等方面的知識(shí)，理論和實(shí)操兼顧，為學(xué)生了解跨境電商提供行業(yè)指導(dǎo)性。

本教材的編寫以應(yīng)用型本科學(xué)生為主體，以電子商務(wù)的基本理論與應(yīng)用為核心，以學(xué)科綜合、文理滲透、理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合為主導(dǎo)，對(duì)電子商務(wù)學(xué)生入門教育所需要的廣泛知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)組織、合理布局。本教材的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一是內(nèi)容整合與安排。全書分為三篇共11章內(nèi)容，一為基礎(chǔ)篇，介紹了電子商務(wù)的基本知識(shí)。二是技術(shù)篇，介紹了基礎(chǔ)技術(shù)、

本書綜合運(yùn)用管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)和營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與方法，充分吸收和借鑒國內(nèi)外消費(fèi)者行為學(xué)研究及營銷實(shí)踐的新成果，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體背景下消費(fèi)者行為的新特點(diǎn)，闡述了消費(fèi)者行為學(xué)的基本理論和營銷策略。•結(jié)構(gòu)的邏輯性和系統(tǒng)性。從闡述影響和決定消費(fèi)者行為的個(gè)人內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素入手，分析消費(fèi)者的

《現(xiàn)代廣告學(xué)》初版于1994年，第7版更名為《廣告學(xué)：整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在此基礎(chǔ)上引入前沿的廣告學(xué)研究的理論，并對(duì)新的廣告實(shí)踐案例進(jìn)行了分析和提煉。 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和自媒體時(shí)代，全書基于整合營銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。 按照廣告管理的流

本書以介紹電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的基本知識(shí)和基本操作技能為主，充分體現(xiàn)企業(yè)對(duì)物流人才知識(shí)與能力的要求，主要內(nèi)容包括電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的關(guān)系、電子商務(wù)物流的作業(yè)過程、電子商務(wù)下的物流配送和物流配送中心、電子商務(wù)下的物流模式、電子商務(wù)下的物流信息管理等。

在這本書富有洞見、具有吸引力的有趣的書中，你將學(xué)會(huì)最近人們所提倡的有效溝通的驚人秘密，而這些秘密源于神經(jīng)科學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。你將發(fā)現(xiàn)8個(gè)簡(jiǎn)單有效的原則，你能輕松用于自己的業(yè)務(wù)和工作中，這樣你的信息就絕不會(huì)被忽視。

來自300多位一線成功銷售人員的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，備受銷售人員歡迎的銷售實(shí)戰(zhàn)指南，成為銷售冠軍的必讀書“你相信我們能拿出滿足潛在客戶需求的最佳解決方案嗎？”“你有沒有問過客戶為何認(rèn)定我們能為他們創(chuàng)造最大的價(jià)值？”這兩個(gè)簡(jiǎn)單但切中要害的問題，是所有銷售人員不得不去思考的。在銷售過程中，我們往往會(huì)忽視每筆交易中最重要的東西——潛在

本書通過嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔的方式，將商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)所有相關(guān)主題包含在內(nèi)，達(dá)到滿足本科生、MBA專業(yè)學(xué)生的需求，并且使得那些零基礎(chǔ)的學(xué)生也能接觸到經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，既有趣又易學(xué)。本書分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)兩大部分。在第1~7章中，重點(diǎn)講解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，內(nèi)容包括：企業(yè)活動(dòng)、不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的運(yùn)行、消費(fèi)者需求滿足和就業(yè)提供等內(nèi)容。該部分