本書是企業(yè)發(fā)展的新篇章,也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的下一個(gè)階段。新興的極致數(shù)字商業(yè)模式,也就是無(wú)邊界商業(yè)模式正在成為未來(lái)的主導(dǎo)商業(yè)模式。在未來(lái)的全球化數(shù)字經(jīng)濟(jì)中,數(shù)字化與AI的能力正在被無(wú)限擴(kuò)大,擺脫了地理和物理限制的極致數(shù)字商業(yè)模式正在占據(jù)主導(dǎo)地位,無(wú)邊界企業(yè)將成為未來(lái)企業(yè)的主流形態(tài)。

本書從三個(gè)方面進(jìn)行了論述：電子商務(wù)是什么？這門學(xué)科學(xué)什么？將來(lái)畢業(yè)后可以做什么？從電子商務(wù)的定義、內(nèi)涵、發(fā)展（歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)）、學(xué)科分支和分類進(jìn)行介紹。在介紹電子商務(wù)是什么的同時(shí)，突出人文內(nèi)容。對(duì)于電子商務(wù)本科生的課程設(shè)置進(jìn)行概括性的介紹。結(jié)合電子商務(wù)畢業(yè)生情況，給出案例。

本書系統(tǒng)介紹了廣告與消費(fèi)心理學(xué)的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統(tǒng)閘釋了廣告的消費(fèi)心理學(xué)基礎(chǔ)，深入挖掘出廣告運(yùn)作過(guò)程中的消費(fèi)心理學(xué)規(guī)律。具體包括廣告與消費(fèi)心理學(xué)概論、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理等。本書吸取了國(guó)內(nèi)外這一領(lǐng)域近年的最新研究成果，特別是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)決策研究、廣告的潛意識(shí)訴求、性訴求廣告的心理效應(yīng)、品牌個(gè)

隨著市場(chǎng)大環(huán)境變化，銷售環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，如果沒(méi)有戰(zhàn)略層面的思考和籌劃，很容易被時(shí)代淘汰。換言之，銷售已然不是傳統(tǒng)的推銷問(wèn)題，而是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。正確地考慮自己與客戶之間的長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)雙贏，是保證企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要銷售策略。本書由全球銷售培訓(xùn)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)米勒·黑曼公司推出，自1985年第一版問(wèn)世以來(lái)，即在

公益廣告追求社會(huì)效益，是國(guó)家建設(shè)的軟實(shí)力，對(duì)于提高國(guó)民文化認(rèn)同和政治認(rèn)同意義重大。羅萍教授從廈大首批課程思政示范課《廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)》中脫胎出《公益廣告藝術(shù)創(chuàng)作》課程。全書分七章，分別介紹了公益廣告藝術(shù)的藝術(shù)特性、發(fā)展歷程、創(chuàng)作思路、媒體作品藝術(shù)、視覺(jué)形象表達(dá)創(chuàng)作、審美感覺(jué)以及藝術(shù)批評(píng)。全書脈絡(luò)清晰，循序漸進(jìn)，構(gòu)建了完整的

本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)調(diào)查的理論和方法，包括市場(chǎng)調(diào)查概述，市場(chǎng)調(diào)查的一般過(guò)程，市場(chǎng)調(diào)查方法，問(wèn)卷設(shè)計(jì)，抽樣設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等。在傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)調(diào)查方法的新發(fā)展和出現(xiàn)的新問(wèn)題等方面的內(nèi)容。本書注重基礎(chǔ)性與實(shí)用性結(jié)合。理論體系完整，既注重對(duì)基礎(chǔ)概念、基

本書對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容進(jìn)行了重構(gòu)，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷概論、營(yíng)銷演變、4P等理論基礎(chǔ)上，突出數(shù)字化營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷，本書又結(jié)合思政課程要求，添加思政課。從章節(jié)目錄設(shè)計(jì)、章節(jié)名稱、章節(jié)體例設(shè)置，本書一本有活力、有創(chuàng)新、趣味性和理論性結(jié)合非常好的圖書。

本次修訂除保留上一版文筆簡(jiǎn)潔流暢、信息量大、實(shí)例多、涉獵知識(shí)廣泛等特點(diǎn)外，還在以下方面進(jìn)行了增補(bǔ)：第一，在談判的理論章節(jié)部分作了個(gè)別調(diào)整，增加了一些博弈論和心理學(xué)方面經(jīng)典的研究成果，力求更好體現(xiàn)談判是交叉學(xué)科的產(chǎn)物，使每小節(jié)的內(nèi)容更加平衡。第二，調(diào)整了部分章后案例。調(diào)整的原則一是使章后案例更貼合本章節(jié)所闡述的內(nèi)容。二是

本書貫徹運(yùn)用知識(shí)解決問(wèn)題的理念，從論道、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和攻略四個(gè)維度，探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展。全書共分4篇，合計(jì)11章。第1篇講述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷演進(jìn)，第2篇講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，第3篇講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理的技巧與策略，第4篇以實(shí)際案例為引領(lǐng)講解了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

本書系統(tǒng)地介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的基本理論、基本知識(shí)和基本技能。全書分電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、電子商務(wù)安全技術(shù)、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)物流管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)等10章。本書將案例教學(xué)法貫穿在教材中，導(dǎo)入案例加深讀者對(duì)電子商務(wù)各種概念的理