本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言、畫面、聲音、構(gòu)架形式等基礎(chǔ)知識(shí)，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡(jiǎn)意賅，案例分析豐富深入，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。 本書既可以作為廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛(ài)好者的學(xué)習(xí)用書。

本案例集源自2023-2024年度上海國(guó)際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國(guó)廣告市場(chǎng)及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營(yíng)銷、市場(chǎng)前瞻、環(huán)境社會(huì)及治理標(biāo)準(zhǔn)（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實(shí)效營(yíng)銷。針對(duì)每一議題，精心挑選了具有典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，并通過(guò)與廣告公司及品牌方的

在新媒體時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷方式開(kāi)始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向新媒體營(yíng)銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2020年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

短視頻作為熱門的營(yíng)銷方式，在品牌推廣、用戶互動(dòng)及商業(yè)變現(xiàn)方面展現(xiàn)出了巨大的潛力。本書緊密圍繞當(dāng)前短視頻營(yíng)銷的快速發(fā)展趨勢(shì)，依據(jù)行業(yè)最新發(fā)展需求，融合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維與AI技術(shù)，培養(yǎng)具備短視頻策劃、制作、營(yíng)銷及數(shù)據(jù)分析能力的技術(shù)技能人才。本書以實(shí)戰(zhàn)技能為核心，涵蓋短視頻營(yíng)銷全流程運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，精心打造并形成了六大情境。其

"本書詳細(xì)講解了數(shù)字廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與整合營(yíng)銷的方法。項(xiàng)目一為數(shù)字媒體與數(shù)字廣告；項(xiàng)目二為數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用；項(xiàng)目三為數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃；項(xiàng)目四為數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行；項(xiàng)目五數(shù)字廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；項(xiàng)目六營(yíng)銷推廣圖設(shè)計(jì)；項(xiàng)目七為電商海報(bào)設(shè)計(jì)；項(xiàng)目八為活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)；項(xiàng)目九為Premiere短視頻剪輯快速入門；項(xiàng)目

"本書是一本具有前沿性、系統(tǒng)性、開(kāi)放性與創(chuàng)新性的專業(yè)教材，旨在為讀者提供全面的飯店業(yè)知識(shí)框架。書中不僅講解飯店的基本定義與功能，還涵蓋了飯店的歷史發(fā)展、業(yè)態(tài)類型、經(jīng)營(yíng)模式、管理結(jié)構(gòu)、法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)方面，幫助讀者深入了解飯店行業(yè)的全貌及其內(nèi)在機(jī)制。本書共分為十二章，內(nèi)容涵蓋飯店的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與作用、全球與我國(guó)飯店業(yè)的

本書基于文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法與深度訪談法的實(shí)證研究，通過(guò)自1995年始至2023年長(zhǎng)達(dá)29年的二手資料占有并基于廣告主定量問(wèn)卷數(shù)據(jù)與定性訪談內(nèi)容，從系統(tǒng)論的動(dòng)態(tài)邏輯、歷時(shí)性與實(shí)效性結(jié)合的連續(xù)研究時(shí)段、定量與定性相結(jié)合的科學(xué)研究方法三個(gè)創(chuàng)新角度呈現(xiàn)廣告主數(shù)字營(yíng)銷傳播的歷史進(jìn)程，并總結(jié)出數(shù)字營(yíng)銷傳播分階段特征以及演進(jìn)進(jìn)化

本書緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的常見(jiàn)渠道和策略進(jìn)行詮釋和介紹，內(nèi)容新穎且注重實(shí)用性，充分考慮課程要求與教學(xué)特點(diǎn)，以必備和實(shí)用為準(zhǔn)則，在簡(jiǎn)要而準(zhǔn)確地介紹概念和原理的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹行之有效的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)方法，著重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營(yíng)銷能力。教材共分為12個(gè)教學(xué)項(xiàng)目和1個(gè)綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷倫理與法律規(guī)范

教材，內(nèi)容簡(jiǎn)介 本書聚焦電子商務(wù)實(shí)操技能培養(yǎng)，通過(guò)七個(gè)核心項(xiàng)目構(gòu)建實(shí)訓(xùn)體系。從店鋪開(kāi)設(shè)的基礎(chǔ)流程 入手，逐步深入首頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)、主圖設(shè)計(jì)的吸引力塑造、商品詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化邏輯，再到店 鋪日常管理的運(yùn)營(yíng)技巧、網(wǎng)店推廣的引流策略及數(shù)據(jù)分析的決策支持。每個(gè)項(xiàng)目融合案例解析與 步驟指導(dǎo)，涵蓋主流電商平臺(tái)操作規(guī)范，助力中職學(xué)生快

這是一本全面解析現(xiàn)代商業(yè)盈利模式運(yùn)作邏輯的實(shí)用指南，旨在為企業(yè)探索商業(yè)模式創(chuàng)新和構(gòu)建可持續(xù)盈利的商業(yè)模式提供指導(dǎo)。全書深入淺出地介紹了各種成功的、可盈利的商業(yè)模式，并分享了真實(shí)案例，可以幫助讀者理解不同行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境下的商業(yè)策略。無(wú)論是從傳統(tǒng)企業(yè)到新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是從初創(chuàng)企業(yè)到跨國(guó)集團(tuán)，本書所涵蓋的廣泛的商業(yè)模式，