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本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)的需要，適應(yīng)企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，依據(jù)營銷策劃的基本原理，結(jié)合國內(nèi)外營銷策劃的實(shí)踐，從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方

《新電商運(yùn)營完全操作手冊（第2版）》介紹了9個新電商模式、88個電商運(yùn)營技巧。書中詳細(xì)介紹了移動電商、內(nèi)容電商、社交電商、短視頻電商、直播電商、新媒體電商、小程序電商、團(tuán)購電商和私域電商的相關(guān)運(yùn)營方法，從而能夠幫助讀者輕松玩轉(zhuǎn)新電商運(yùn)營。同時本書詳細(xì)介紹了各種電商模式的相關(guān)運(yùn)營要點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)案例，以便讓讀者能夠快速了解新電

麥肯錫前高級合伙人托馬斯·巴塔和倫敦商學(xué)院名譽(yù)教授帕特里克·巴韋斯聯(lián)合撰寫的《深度營銷：成就營銷領(lǐng)導(dǎo)力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進(jìn)行深度調(diào)研之后的精華之作。本書內(nèi)容基于市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域里迄今為止規(guī)模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232名營銷領(lǐng)導(dǎo)者的詳細(xì)數(shù)據(jù)，總結(jié)67287份360度評估

本書根據(jù)跨境電子商務(wù)行業(yè)對人才的要求進(jìn)行編寫，共分8個項(xiàng)目，分別為跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、跨境電子商務(wù)平臺、跨境電子商務(wù)選品、跨境電子商務(wù)商品定價與刊登、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷、跨境電子商務(wù)物流、跨境電子商務(wù)客戶服務(wù)、跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算。 本書配有多媒體課件、電子教案、課程大綱、期末試題、微課視頻等教學(xué)資源，用書教師可

新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數(shù)字化時代廣告成功的關(guān)鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)，詳盡闡釋了新媒體廣告的內(nèi)涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點(diǎn)，最后講解

本書通過12章專題內(nèi)容、110多個運(yùn)營技巧，從策劃、拍攝、制作和引流4個層面一條龍、全程式講解，幫助讀者快速成為短視頻高手。此外，隨書贈送教學(xué)視頻、PPT教學(xué)視頻和電子教案。策劃層面：介紹了短視頻賬號定位、內(nèi)容策劃和腳本創(chuàng)作3個方面，讓讀者先了解短視頻的基本內(nèi)容，再學(xué)習(xí)內(nèi)容策劃與腳本創(chuàng)作，由淺入深精通短視頻基礎(chǔ)知識。拍

本書內(nèi)容分為12個unit，分別介紹跨境電商概述、主流跨境電商平臺、跨境電商開店、跨境電商店鋪和詳情頁設(shè)置、跨境電商產(chǎn)品管理、跨境電商訂單管理、跨境電商營銷、跨境電商支付、跨境電商物流、跨境電商客戶服務(wù)、跨境電商評價管理、跨境電商供應(yīng)鏈。每課內(nèi)容包括課文精讀、寫作知識及寫作訓(xùn)練、英文對話等三個部分。本書的內(nèi)容體系具有綜

教育部高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會于2018年3月出版的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)類教學(xué)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)》中明確提出對于商務(wù)英語專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，本教材基于此標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)思想而編寫。本書編寫的理論基礎(chǔ)源于營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)等，不僅是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科，也是商務(wù)英語專業(yè)高年級的專業(yè)必修課程。本書從市場、個體、決策者、亞

本書立意于“大智云物移”（即大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)）五大科技的創(chuàng)新改革之中，對電子商務(wù)的相關(guān)知識進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，主要包括電子商務(wù)概論、電子商務(wù)的技術(shù)支持、電子商務(wù)的基本模式、新興電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)物流管理、電子商務(wù)法律法規(guī)和創(chuàng)新電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容。本書增