第1章文化市場營銷概述
1.1?文化市場的內涵 31.2?文化市場營銷 51.3?文化市場營銷核心概念 51.3.1?需要、欲望和需求 61.3.2?產(chǎn)品和服務 61.3.3?市場細分、目標市場和市場定位 61.3.4?效用和價值 71.3.5?交換和交易 71.4?文化市場營銷管理過程 71.4.1?分析文化市場機會 81.4.2?研究和選擇目標市場 81.4.3?市場定位 91.4.4?設計市場營銷組合 111.4.5?管理文化市場營銷活動 12本章小結  12思考題  13章末案例  13
第2章文化市場營銷環(huán)境分析2.1?文化市場營銷環(huán)境的含義及特點 212.1.1?文化市場營銷環(huán)境的含義 212.1.2?文化市場營銷環(huán)境的特點 212.2?文化市場營銷的宏觀環(huán)境 222.2.1?人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 232.2.2?經(jīng)濟環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 232.2.3?科學技術環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 242.2.4?政治法律環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 262.2.5?社會文化環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 282.3?文化市場營銷的微觀環(huán)境 302.3.1?企業(yè)內部營銷環(huán)境 302.3.2?供應商對文化企業(yè)營銷的影響 312.3.3?營銷中介對文化企業(yè)營銷的影響 312.3.4?顧客對文化企業(yè)營銷的影響 322.3.5?競爭者對文化企業(yè)營銷的影響 322.3.6?公眾對文化企業(yè)營銷的影響 33本章小結  33思考題  34章末案例  34第3章文化市場購買行為分析
3.1?文化市場的需求特征 413.1.1?文化消費者的行為模式 413.1.2?文化市場需求的規(guī)律 423.1.3?文化市場需求的主要特征 443.1.4?文化市場需求的發(fā)展趨勢 453.2?文化市場需求的影響因素 473.2.1?影響文化消費者行為的內在因素 473.2.2?影響文化消費者行為的外在因素 543.2.3?文化消費者群體的心理與行為 573.3?文化產(chǎn)品購買決策過程分析 603.3.1?問題確認 613.3.2?信息收集 623.3.3?備選方案的選擇評估 643.3.4?購買決策 653.3.5?購買后行為 65本章小結  66思考題  67章末案例  67第4章文化市場營銷調研
4.1?文化市場營銷調研的主要內容724.1.1?文化市場營銷調研的基本概念 734.1.2?文化市場營銷調研的基本內容 744.1.3?文化市場營銷調研的類型 774.2?文化市場營銷調研技術 794.2.1?文化市場營銷調研的主要程序 794.2.2?確定調研對象的方法 824.2.3?文化市場營銷調研方法 844.2.4?問卷設計方法 864.3?文化市場營銷調研報告的撰寫 904.3.1?文化市場營銷調研報告的撰寫要求 904.3.2?文化市場營銷調研報告的基本結構 92本章小結  94思考題  95章末案例  95
第5章文化市場營銷策略5.1?目標市場選擇 1005.1.1?文化市場細分 1005.1.2?確定目標市場 1045.1.3?文化市場定位 1065.2?文化產(chǎn)品的設計與開發(fā) 1085.2.1?文化產(chǎn)品的概念 1085.2.2?文化產(chǎn)品的生命周期 1095.2.3?文化產(chǎn)品品牌 1135.3?文化產(chǎn)品價格策略 1165.3.1?產(chǎn)品價格的構成 1165.3.2?影響文化產(chǎn)品價格的因素 1175.3.3?文化產(chǎn)品的定價方法 1205.4?文化產(chǎn)品分銷策略 1245.4.1?文化市場分銷渠道 1245.4.2?影響文化市場分銷渠道設計的因素 1265.4.3?文化企業(yè)分銷渠道的選擇策略 1285.5?文化產(chǎn)品促銷策略 1295.5.1?促銷的含義 1295.5.2?促銷組合及策略 1305.5.3?促銷方式 1315.5.4?影響促銷組合的因素 133本章小結  134思考題  135章末案例  135第6章文化產(chǎn)品國際營銷6.1?文化產(chǎn)品國際市場營銷概述 1396.1.1?文化產(chǎn)品國際市場營銷的定義 1396.1.2?文化貿(mào)易的分類 1396.1.3?文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的成因分析 1416.1.4?中國文化產(chǎn)品的國際市場分析 1426.2?文化產(chǎn)品國際市場發(fā)展現(xiàn)狀 1436.3?文化產(chǎn)品的國際市場環(huán)境分析 1446.3.1?經(jīng)濟環(huán)境 1466.3.2?政治和法律環(huán)境 1466.3.3?文化和社會環(huán)境 1486.4?文化產(chǎn)品的國際目標市場 1526.4.1?北美市場——北美自由貿(mào)易區(qū) 1526.4.2?歐洲市場 1536.4.3?亞洲市場 1536.4.4?其他市場 1546.5?文化企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展的進入路徑選擇 1546.5.1?產(chǎn)品出口 1546.5.2?簽署許可協(xié)議 1556.5.3?海外股權投資 158本章小結  160思考題  160章末案例  160
第7章演藝業(yè)營銷7.1?演藝業(yè)概述 1647.1.1?演藝業(yè)的定義 1647.1.2?演出的組成要素 1647.1.3?演出類型 1657.1.4?演藝業(yè)的特點 1667.1.5?演藝市場分析 1677.2?演藝業(yè)的營銷策略 1727.2.1?演藝業(yè)的質量管理 1727.2.2?演藝業(yè)的價格策略 1747.2.3?演藝業(yè)促銷 1767.3?演藝業(yè)營銷創(chuàng)意與策劃 177本章小結  180思考題  180章末案例  181第8章圖書市場營銷8.1?圖書市場營銷概述 1868.1.1?圖書的概念 1868.1.2?圖書的特點 1878.1.3?圖書的構成要素 1888.1.4?圖書市場營銷的含義 1888.2?圖書營銷環(huán)境分析 1908.2.1?宏觀環(huán)境 1908.2.2?微觀環(huán)境 1948.3?圖書市場營銷策略 1958.3.1?圖書市場營銷產(chǎn)品策略 1958.3.2?圖書市場營銷價格策略 1998.3.3?圖書市場營銷渠道策略 2008.3.4?圖書市場營銷促銷策略 2028.4?數(shù)字圖書市場營銷策略 2058.4.1?數(shù)字時代對圖書市場的影響 2058.4.2?數(shù)字時代圖書市場營銷策略內容 208本章小結  215思考題  216章末案例  216
第9章娛樂業(yè)營銷9.1?娛樂業(yè)概述 2209.1.1?娛樂業(yè)的內涵 2209.1.2?娛樂企業(yè)經(jīng)營的類別 2219.1.3?中國娛樂業(yè)經(jīng)營的問題 2249.2?娛樂業(yè)的特征 2259.2.1?娛樂市場的特征 2259.2.2?娛樂消費的特點 2269.2.3?娛樂業(yè)市場營銷的特性 2279.2.4?娛樂企業(yè)形象的重要性 2289.3?娛樂業(yè)市場營銷策略 2309.3.1?娛樂業(yè)市場營銷組合策略 2309.3.2?娛樂業(yè)同質化營銷 2339.3.3?體驗營銷 2349.3.4?互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)營銷 237本章小結  239思考題  240章末案例  240第10章藝術品市場營銷10.1?藝術與藝術品的相關概念 24410.1.1?藝術的定義和分類 24410.1.2?藝術品的含義和藝術品的價值 24510.1.3?藝術家 24710.2?藝術品市場概述 24910.2.1?藝術品市場的定義和特點 24910.2.2?藝術品市場的形成和發(fā)展 25010.2.3?藝術品市場的交易 25110.2.4?藝術品市場的組成要素 25310.2.5?藝術品市場的產(chǎn)品 25710.2.6?藝術品市場的劃分 25910.2.7?藝術品市場的運行機制 25910.3?藝術品拍賣、藝術博覽會與畫廊 26010.3.1?藝術品拍賣概述 26010.3.2?拍賣行 26010.3.3?拍賣方式與程序 26210.3.4?藝術品博覽會 26310.3.5?畫廊 26410.4?中國藝術品市場的發(fā)展 26510.4.1?中國藝術品市場環(huán)境 26510.4.2?中國藝術品市場呈現(xiàn)的特征 26610.4.3?中國藝術品市場未來的發(fā)展趨勢 26910.5?藝術品的流轉和管理 27110.5.1?藝術品的無序流轉 27110.5.2?藝術品的有序流轉 273本章小結  275思考題  276章末案例  276
第11章電影市場營銷11.1?電影產(chǎn)品概述 28011.1.1?電影產(chǎn)品的定義 28011.1.2?電影產(chǎn)品的分類 28011.2?電影市場營銷環(huán)境分析 28111.2.1?電影市場的宏觀環(huán)境 28111.2.2?電影市場的微觀環(huán)境 28811.3?電影消費者消費心理分析 29311.3.1?電影消費者的需求分析 29411.3.2?電影消費者的消費動機分析 29611.4?電影產(chǎn)品的營銷宣傳策略 29911.4.1?事件營銷策略 29911.4.2?懸念營銷策略 30011.4.3?包裝營銷策略 30111.4.4?賣點營銷策略 30211.4.5?口碑營銷策略 30211.4.6?借勢營銷策略 30311.4.7?電影相關產(chǎn)品推廣策略 304本章小結  304思考題  304章末案例  305
第12章旅游市場營銷12.1?旅游市場概述 31012.1.1?旅游業(yè)的概念內涵 31012.1.2?全球旅游市場形勢 31112.1.3?旅游方式 31312.2?旅游消費的影響因素 31512.3?旅游市場營銷策略 31812.4?旅游業(yè)市場營銷新思維 32112.4.1?旅游目的地營銷 32112.4.2?旅游節(jié)慶營銷 32612.4.3?旅游網(wǎng)絡營銷 328本章小結  333思考題  333章末案例  333第13章體育賽事營銷
13.1?體育賽事營銷概述 33613.1.1?體育賽事營銷的定義 33613.1.2?體育賽事營銷的特點 33713.1.3?體育賽事營銷的內容 33813.2?體育賽事營銷策略 34013.2.1?體育賽事營銷的對象與需求 34013.2.2?體育賽事的營銷組合 34313.2.3?體育賽事活動的實施過程 34413.3?體育賽事活動的贊助 34513.3.1?體育賽事贊助 34513.3.2?體育賽事贊助的實施 34613.3.3?體育賽事贊助的注意事項 34713.4?賽事無形資產(chǎn)經(jīng)營管理與品牌營銷 34813.4.1?體育賽事無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理 34913.4.2?體育賽事的品牌營銷 350本章小結  352思考題  352章末案例  352