第1章移動電子商務概述
1.1移動電子商務的概念、特點和優(yōu)勢
1.1.1移動電子商務的概念及業(yè)務范圍
1.1.2移動電子商務的特性及優(yōu)勢
1.1.3移動電子商務的業(yè)務模式
1.2移動電子商務的發(fā)展和趨勢
1.2.1移動電子商務發(fā)展歷程
1.2.2移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3移動電子商務發(fā)展的新趨勢
1.3我國移動電子商務發(fā)展中存在的問題
1.3.1我國移動電子商務發(fā)展中存在的問題
1.3.2我國移動電子商務的發(fā)展對策及建議
1.4移動電子商務體驗——手機購物
1.5本章小結
習題
第2章移動電子商務技術基礎
2.1移動通信技術與移動互聯(lián)網(wǎng)
2.1.1移動通信技術
2.1.2移動互聯(lián)網(wǎng)
2.2移動操作系統(tǒng)和移動終端設備
2.2.1iOS操作系統(tǒng)
2.2.2Android操作系統(tǒng)
2.2.3移動終端設備
2.3二維碼技術
2.3.1二維碼基礎知識
2.3.2二維碼編碼原理
2.3.3二維碼的應用
2.4移動定位技術
2.4.1基于位置的服務
2.4.2導航
2.5移動電子商務主要實現(xiàn)技術
2.5.1無線應用協(xié)議
2.5.2移動IP
2.5.3藍牙
2.5.4無線局域網(wǎng)
2.5.5通用分組無線業(yè)務
2.5.64G網(wǎng)及其五大技術標準
2.6二維碼制作
2.7本章小結
習題
第3章移動電子商務價值鏈與商業(yè)模式
3.1移動電子商務價值鏈
3.2移動電子商務商業(yè)模式
3.2.1移動電子商務模式概述
3.2.2移動電子商務模式
3.3基于位置的服務體驗
3.4本章小結
習題
第4章移動營銷
4.1移動營銷概述
4.1.1移動營銷的特點
4.1.2移動營銷發(fā)展歷程
4.1.3移動營銷的發(fā)展趨勢
4.2移動廣告營銷
4.2.1中國移動廣告發(fā)展概況
4.2.2移動廣告投放位置和形式效果
4.2.3移動廣告的特點和優(yōu)勢
4.2.4移動廣告盈利模式和應用效果
4.3平臺級App營銷
4.3.1微信營銷
4.3.2微博營銷
4.3.3微商城和微店
4.3.4App營銷
4.4微店申請
4.5本章小結
習題
第5章移動支付
5.1移動支付概述
5.2移動支付的運營模式
5.2.1移動支付三種運營模式
5.2.2第三方移動支付介紹
5.3本章小結
習題
第6章移動電子商務物流
6.1電子商務物流概述
6.2移動電子商務物流供應鏈管理
6.2.1供應鏈與供應鏈管理
6.2.2物流管理及物流系統(tǒng)
6.3電子商務物流配送
6.3.1電子商務物流配送
6.3.2目前我國電子商務的物流配送模式
6.3.3電子商務物流配送中的問題
6.4第三方物流
6.5電子商務物流技術和設備及其應用
6.5.1電子商務物流設備
6.5.2電子商務物流技術
6.6本章小結
習題
參考文獻