藥品市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)
定 價(jià)：31 元
- 作者：高環(huán)成 主
- 出版時(shí)間：2015/7/1
- ISBN：9787566207791
- 出 版 社：第四軍醫(yī)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F763
- 頁(yè)碼：214
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《藥品市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)（第2版）》相較于第1版，對(duì)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了較大的調(diào)整，打破傳統(tǒng)教材的模式，以項(xiàng)目為導(dǎo)向，以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，體現(xiàn)不同類型藥品營(yíng)銷人員的崗位職責(zé)，力求做到教材體系項(xiàng)目化，教材結(jié)構(gòu)模塊化。我們以營(yíng)銷流程為線索，設(shè)計(jì)了認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)、樹(shù)立營(yíng)銷思想，辨識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，制訂藥品市場(chǎng)營(yíng)銷方案，走進(jìn)藥品終端營(yíng)銷等4個(gè)模塊，通過(guò)11個(gè)項(xiàng)目和43個(gè)任務(wù)來(lái)講授藥品營(yíng)銷原理和訓(xùn)練營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧。每個(gè)項(xiàng)目都按照醫(yī)藥營(yíng)銷崗位實(shí)際工作任務(wù)為載體設(shè)計(jì)的活動(dòng)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷原理與藥品營(yíng)銷實(shí)踐的一體化，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力。
模塊一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng) 樹(shù)立營(yíng)銷思想
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 藥品市場(chǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)二 樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的內(nèi)容、對(duì)象
項(xiàng)目二 分析藥品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 藥品市場(chǎng)宏觀環(huán)境
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)微觀環(huán)境
任務(wù)四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
項(xiàng)目三 藥品市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)二 設(shè)計(jì)藥品市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計(jì)藥品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
任務(wù)四 藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
\\t模塊一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng) 樹(shù)立營(yíng)銷思想
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 藥品市場(chǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)二 樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的內(nèi)容、對(duì)象
\\t模塊二 辨識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 分析藥品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 藥品市場(chǎng)宏觀環(huán)境
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)微觀環(huán)境
任務(wù)四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
項(xiàng)目三 藥品市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)藥品市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)二 設(shè)計(jì)藥品市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計(jì)藥品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
任務(wù)四 藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
項(xiàng)目四 分析消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為
任務(wù)一 藥品消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)二 藥品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)三 醫(yī)生處方行為分析
任務(wù)四 藥品組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
\\t模塊三 制訂藥品市場(chǎng)營(yíng)銷方案
項(xiàng)目五 制訂藥品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷方案
任務(wù)一 藥品市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 藥品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六 藥品生命周期及其策略
任務(wù)一 藥品整體概念
任務(wù)二 藥品生命周期的特點(diǎn)和策略
任務(wù)三 企業(yè)產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)
任務(wù)四 藥品品牌鑄造
任務(wù)五 藥品的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
項(xiàng)目七 藥品價(jià)格制訂
任務(wù)一 藥品價(jià)格概述
任務(wù)二 藥品定價(jià)的影響因素及定價(jià)程序
任務(wù)三 藥品定價(jià)方法
任務(wù)四 藥品定價(jià)策略
項(xiàng)目八 藥品分銷渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)一 藥品分銷渠道
任務(wù)二 醫(yī)藥產(chǎn)品渠道的建設(shè)與維護(hù)
任務(wù)三 藥品分銷渠道的評(píng)估與調(diào)整
項(xiàng)目九 藥品促銷方案設(shè)計(jì)
任務(wù)一 藥品促銷與促銷組合
任務(wù)二 藥品廣告宣傳方案設(shè)計(jì)
任務(wù)三 人員推銷方案設(shè)計(jì)
任務(wù)四 藥品銷售促進(jìn)方案設(shè)計(jì)
任務(wù)五 公共關(guān)系方案的設(shè)計(jì)
任務(wù)六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)
\\t模塊四 走進(jìn)藥品終端營(yíng)銷
項(xiàng)目十 藥品終端市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)終端市場(chǎng)
任務(wù)二 醫(yī)院終端市場(chǎng)
任務(wù)三 藥店終端市場(chǎng)
任務(wù)四 藥品第三終端市場(chǎng)
項(xiàng)目十一 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
任務(wù)一 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃
任務(wù)二 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
任務(wù)三 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的管理
\\t參考答案
參考文獻(xiàn)
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