李先國編寫的這本《基礎知識(用于國家職業(yè)技 能鑒定)》內(nèi)容的編寫既本著科學、系統(tǒng)、規(guī)范、實 用的原則，又注意保證知識的廣度和深度；專業(yè)用語 規(guī)范，語言簡練易懂。本書不僅是營銷人員的崗位培 訓教材，而且是營銷師的職業(yè)技能鑒定推薦用書，還 可作為營銷從業(yè)人員的自學用書。
第一章 市場營銷基本理念
第一節(jié) 市場與市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)與任務
第三節(jié) 市場營銷管理哲學
第二章 市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 產(chǎn)品決策
第三節(jié) 定價決策
第四節(jié) 渠道決策
第五節(jié) 促銷決策
第三章 商務談判基本知識
第一節(jié) 商務談判的成功模式
第二節(jié) 商務談判心理
第三節(jié) 商務談判思維
第四節(jié) 不同的談判風格
第四章 商務禮儀與營銷道德
第一節(jié) 社交的基本原則
第二節(jié) 基本社交禮儀
第三節(jié) 商務談判禮儀
第四節(jié) 國際商務禮俗
第五節(jié) 市場營銷道德與企業(yè)社會責任
第五章 市場營銷理論的新發(fā)展
第一節(jié) 顧客讓渡價值與顧客滿意
第二節(jié) 關系營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 服務營銷
第五節(jié) 綠色營銷
第六節(jié) 全球營銷
第七節(jié) 電子商務
第八節(jié) 客戶關系管理
第九節(jié) 交叉銷售
第十節(jié) 數(shù)字化整合營銷
第六章 相關法律法規(guī)知識
第一節(jié) 合同法
第二節(jié) 消費者權益保護法
第三節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量法
第四節(jié) 票據(jù)法
第五節(jié) 反不正當競爭法
第六節(jié) 廣告法
第七節(jié) 價格法l
第八節(jié) 擔保法
第九節(jié) 商標法
第十節(jié) 反壟斷法
第十一節(jié) 勞動合同法
第十二節(jié) 營銷相關法律法規(guī)選讀
參考文獻
附錄
后記
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