本教材吸收了國內(nèi)外最新研究成果，融人了廣告運作與管理的最新理念，在結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點的基礎上，以廣告業(yè)務運作流程為主線來進行編寫。全書共分十章，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告的基本概念，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設計與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評估，現(xiàn)代廣告運作與管理，國際廣告運作等內(nèi)容。 為了提高教學效果和學習效率，教材融人了廣告學最新的教學理念，將基本理論與方法結(jié)合廣告實例加以講解，做到案例鮮活、圖文并茂、敘述簡潔、通俗易懂。為方便教學，在教材內(nèi)容體系安排上，每章都設有“學習要點及目標”“引導案例”“本章小結(jié)”“自測題”“案例分析”“閱讀資料”等內(nèi)容。另外，本教材還選錄了大量國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品，為組織課堂教學提供了豐富的素材。 本教材定位于應用型本科院校工商管理類專業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓，適用于工商管理、市場營銷、會展策劃，以及廣告、廣告設計、藝術設計等相關專業(yè)。