本書屬于國家級經濟管理實驗教學示范中心——暨南大學經濟管理實驗中心組織編寫的實驗教材之一，主要介紹了網絡營銷是一門新興的研究網上營銷活動運行及其規(guī)律的綜合性學科，具有極強的實踐性。本書在借鑒國內外同行已有研究成果的同時，結合在線市場的發(fā)展現(xiàn)狀，對網絡營銷進行理論和與實踐指導，具有很強的實用性和可操作性。