本書是教育部高等職業(yè)教育十一五規(guī)劃教材，是結(jié)合我國高等職業(yè)教育的特點，在多年《網(wǎng)絡營銷》精品課程建設的基礎上編寫而成的。本書的體系結(jié)構(gòu)安排如下：學習目標、關(guān)鍵概念、相關(guān)知識和能力標準（模塊表格）、導入案例、每章的最后一節(jié)為相關(guān)單元的實踐運用（上機實訓）和實訓報告，之后是案例及思考題，最后是“單元能力評價表”。本書的主要內(nèi)容有：第1章網(wǎng)絡營銷概述，第2章網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析，第3章網(wǎng)絡信息和網(wǎng)絡市場調(diào)研，第4章網(wǎng)絡營銷工具，第5章網(wǎng)絡目標市場戰(zhàn)略，第6章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略，第7章網(wǎng)絡營銷價格策略，第8章網(wǎng)絡營銷渠道策略，第9章網(wǎng)絡營銷促銷策略，第10章網(wǎng)絡營銷策劃與管理。本書在編寫過程中參考了最新的電子商務師、營銷師國家職業(yè)標準，力圖培養(yǎng)學生的職業(yè)能力。網(wǎng)絡營銷的案例分析、能力訓練和能力標準是本書的特色。