本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地闡述廣告策劃的理論和實(shí)踐問(wèn)題。內(nèi)容包括：廣告與廣告策劃、廣告策劃書(shū)、廣告策劃調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告信息策略等。