物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
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- 作者：萬(wàn)強(qiáng),蘇朝霞,陳彧
- 出版時(shí)間：2015/1/1
- ISBN：9787562484042
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F252.2
- 頁(yè)碼：263
- 紙張：純質(zhì)紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》依據(jù)物流市場(chǎng)需求和特點(diǎn)、物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的需求，將現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法與日益迅速發(fā)展的物流企業(yè)的具體情況相結(jié)合，闡述了物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法，并結(jié)合實(shí)際分析了物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
本書(shū)內(nèi)容包括物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和方法、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、物流環(huán)境分析、顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)定位、物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、國(guó)際物流營(yíng)銷(xiāo)等。每章后面附有相關(guān)案例和思考題。
本書(shū)體系完整，結(jié)構(gòu)合理，理論聯(lián)系實(shí)際，在編寫(xiě)形式上也有一定的特色和較大的創(chuàng)新。既可作為高等職業(yè)院校、高等�？茖W(xué)校、成人高等學(xué)校、民辦高校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適用于高職物流或相關(guān)專業(yè)的教材，本書(shū)還可作為物流企業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)用書(shū)。
項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)物流市場(chǎng)
任務(wù)1 物流營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)2 物流市場(chǎng)特點(diǎn)
任務(wù)3 現(xiàn)代物流營(yíng)銷(xiāo)觀念
項(xiàng)目2 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)1 物流市場(chǎng)宏觀環(huán)境
任務(wù)2 物流市場(chǎng)微觀環(huán)境
任務(wù)3 客戶分析與客戶關(guān)系管理
任務(wù)4 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
項(xiàng)目3 物流市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)
任務(wù)1 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求調(diào)查方法
任務(wù)2 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求預(yù)測(cè)方法
項(xiàng)目4 從物流市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)1 了解物流市場(chǎng)細(xì)分及把握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
任務(wù)2 物流目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)物流市場(chǎng)
任務(wù)1 物流營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)2 物流市場(chǎng)特點(diǎn)
任務(wù)3 現(xiàn)代物流營(yíng)銷(xiāo)觀念
項(xiàng)目2 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)1 物流市場(chǎng)宏觀環(huán)境
任務(wù)2 物流市場(chǎng)微觀環(huán)境
任務(wù)3 客戶分析與客戶關(guān)系管理
任務(wù)4 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
項(xiàng)目3 物流市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)
任務(wù)1 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求調(diào)查方法
任務(wù)2 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求預(yù)測(cè)方法
項(xiàng)目4 從物流市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)1 了解物流市場(chǎng)細(xì)分及把握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
任務(wù)2 物流目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)3 物流市場(chǎng)定位
項(xiàng)目5 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)1 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點(diǎn)
任務(wù)2 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的類型
任務(wù)3 物流企業(yè)業(yè)務(wù)模式
任務(wù)4 顧客滿意(CS)戰(zhàn)略
項(xiàng)目6 物流產(chǎn)品策略
任務(wù)1 物流產(chǎn)品概念及特性
任務(wù)2 物流產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)3 物流產(chǎn)品包裝策略
任務(wù)4 物流產(chǎn)品的生命周期
任務(wù)5 物流新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
項(xiàng)目7 物流定價(jià)策略
任務(wù)1 影響物流企業(yè)定價(jià)的因素
任務(wù)2 物流產(chǎn)品的定價(jià)方法
任務(wù)3 定價(jià)策略
項(xiàng)目8 物流企業(yè)渠道策略
任務(wù)1 物流企業(yè)分銷(xiāo)渠道基本模
任務(wù)2 物流企業(yè)分銷(xiāo)渠道選擇
任務(wù)3 物流企業(yè)分銷(xiāo)渠道管理
項(xiàng)目9 物流企業(yè)促銷(xiāo)策略
任務(wù)1 物流企業(yè)的促銷(xiāo)
任務(wù)2 物流企業(yè)促銷(xiāo)組合
任務(wù)3 物流廣告
任務(wù)4 物流公共關(guān)系
任務(wù)5 物流銷(xiāo)售促進(jìn)與營(yíng)業(yè)推廣
項(xiàng)目10 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
任務(wù)1 構(gòu)建物流營(yíng)銷(xiāo)組織
任務(wù)2 物流服務(wù)質(zhì)量管理
任務(wù)3 物流客戶關(guān)系管理
項(xiàng)目11 物流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 物流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)2 物流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本模式
任務(wù)3 物流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
項(xiàng)目12 國(guó)際物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 全球物流
任務(wù)2 國(guó)際物流營(yíng)銷(xiāo)策略
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
