本書系統地按照“任務驅動、雙證接軌、案例教學、強化實訓”的原則編寫，遵照助理營銷師（三級）考試大綱，系統地介紹了現代市場營銷管理、現代市場營銷觀念與理論、市場營銷環(huán)境分析、營銷調研與預測、購買者市場分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略（公關策略、廣告策略、人員推銷策略、銷售促進策略）、市場營銷策劃與組織控制等內容。書中編排了近200個經典的營銷案例，每一章后精心設計了大量的職業(yè)知識測試、職業(yè)技能訓練題，較好地適應了高等職業(yè)教育的教學要求。
本書既可以作為高職高專工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關系、商務管理等專業(yè)的教學用書，也可供成人教育及市場營銷工作人員參考使用。
第1章 現代市場營銷概述
1.1 現代市場營銷的科學內涵
1.2 現代市場營銷管理
1.3 市場營銷學
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第2章 現代市場營銷觀念與理論
2.1 現代市場營銷觀念
2.2 現代市場營銷觀念的新發(fā)展
2.3 現代市場營銷理論
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第3章 市場營銷環(huán)境分析
3.1 市場營銷環(huán)境分析概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析 第1章 現代市場營銷概述
1.1 現代市場營銷的科學內涵
1.2 現代市場營銷管理
1.3 市場營銷學
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第2章 現代市場營銷觀念與理論
2.1 現代市場營銷觀念
2.2 現代市場營銷觀念的新發(fā)展
2.3 現代市場營銷理論
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第3章 市場營銷環(huán)境分析
3.1 市場營銷環(huán)境分析概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第4章 市場購買行為分析
4.1 消費者市場分析
4.2 消費者需求與動機分析
4.3 消費者行為分析
4.4 消費者購買決策過程
4.5 組織市場購買行為分析
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第5章 市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷調研概述
5.2 市場營銷調研實務
5.3 市場營銷預測實務
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第6章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2 市場營銷戰(zhàn)略任務與目標規(guī)劃
6.3 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第7章 目標市場營銷戰(zhàn)略
7.1 目標市場營銷戰(zhàn)略概述
7.2 市場細分戰(zhàn)略
7.3 目標市場選擇戰(zhàn)略
7.4 市場定位與營銷組合策略
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第8章 產品策略
8.1 產品概述
8.2 產品市場壽命周期策略
8.3 產品組合、品牌與包裝策略
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第9章 定價策略
9.1 定價決策的步驟
9.2 定價方法
9.3 定價策略
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第10章 渠道策略
10.1 分銷渠道的概念與類型
10.2 分銷渠道決策
10.3 中間商
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第11章 促銷策略
11.1 促銷策略概述
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 銷售促進策略
11.5 公共關系策略
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
第12章 市場營銷策劃、組織與控制
12.1 營銷策劃概述
12.2 營銷策劃中的創(chuàng)意
12.3 市場營銷組織
12.4 市場營銷控制
【職業(yè)知識測試】
【職業(yè)技能訓練】
參考文獻
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