項目一 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場營銷的基本概念和特點
第二節(jié) 市場營銷觀念及其演變發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷新趨勢
課后習(xí)題

項目二 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場的概念、分類及模式
第二節(jié) 消費者市場因素分析
課后習(xí)題

項目三 市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對營銷行為的影響
第四節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對營銷行為的影響
課后習(xí)題

項目四 消費者行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 消費者市場需求特征
第二節(jié) 消費者購買行為模式
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素分析
課后習(xí)題

項目五 市場細(xì)分與定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 市場細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場的概念、評估、策略及其選擇
第四節(jié) 市場定位的概念、程序及其策略
課后習(xí)題

項目六 市場競爭策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場競爭策略
第三節(jié) 營銷組合策略
課后習(xí)題

項目七 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)日標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及意義
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品的含義及其開發(fā)程序
第四節(jié) 品牌的含義、作用和品牌策略
第五節(jié) 包裝的含義、作用、設(shè)計要求和包裝策略
課后習(xí)題

項目八 定價策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的一般過程
第三節(jié) 產(chǎn)品定價的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價的常用策略
第五節(jié) 實施、應(yīng)對價格變動的策略
課后習(xí)題

項目九 分銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 分銷渠道的含義與作用
第二節(jié) 分銷渠道的類型
第三節(jié) 影響分銷渠道設(shè)計的因素
第四節(jié) 分銷渠道設(shè)計
第五節(jié) 分銷渠道管理
第六節(jié) 跨區(qū)分銷企業(yè)營運資金管理
課后習(xí)題

項目十 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 促銷策略、促銷組合和促銷預(yù)算
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
課后習(xí)題

項目十一 市場營銷組織、執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營銷故事
崗位任務(wù)與問題
營銷原理
第一節(jié) 市場營銷組織的含義
第二節(jié) 決定市場營銷組織的因素
第三節(jié) 市場營銷組織的形式
第四節(jié) 市場營銷執(zhí)行中的問題與處理
第五節(jié) 市場營銷執(zhí)行過程
第六節(jié) 市場營銷控制
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)