總序
前言
任務(wù)1 全面認(rèn)識(shí)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策劃
1.1 了解企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)
1.2 了解行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃現(xiàn)狀
1.3 了解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容

任務(wù)2 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
2.1 確定市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
2.2 市場(chǎng)調(diào)研策劃流程
2.3 調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
2.4 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

任務(wù)3 營(yíng)銷(xiāo)策略制定
3.1 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3.3 市場(chǎng)定位
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
3.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法

任務(wù)4 產(chǎn)品策劃
4.1 理解產(chǎn)品概念
4.2 產(chǎn)品生命周期理論應(yīng)用
4.3 品牌
4.4 產(chǎn)品包裝
4.5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

任務(wù)5 定價(jià)策劃
5.1 了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素
5.2 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃
5.3 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃

任務(wù)6 選擇分銷(xiāo)渠道
6.1 簡(jiǎn)述分銷(xiāo)渠道
6.2 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
6.3 批發(fā)與零售
6.4 物流

任務(wù)7 促銷(xiāo)策劃
7.1 促銷(xiāo)組合
7.2 人員推銷(xiāo)
7.3 廣告
7.4 營(yíng)業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系

任務(wù)8 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新新理念
8.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)
8.2 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
8.3 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
8.4 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
8.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
8.6 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
8.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
8.8 文化營(yíng)銷(xiāo)
8.9 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)