第 1章認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 1.1新媒體概述 1.1.1新媒體的界定 1.1.2新媒體的特點(diǎn) 1.1.3新媒體的發(fā)展脈絡(luò) 1.2新媒體運(yùn)營(yíng)與管理概述 1.2.1新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的概念界定 1.2.2新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的基本范疇 1.2.3新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的主要特點(diǎn) 1.3新媒體運(yùn)營(yíng)與管理策略 1.3.1新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的核心目標(biāo) 1.3.2新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的基本原則 1.3.3新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的關(guān)鍵策略 1.4新媒體運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第 2章 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 2.1 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理的基本知識(shí) 2.1.1 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理的概念 2.1.2 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理的原則 2.1.3 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 2.2 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)條件 2.2.1賬號(hào)風(fēng)格的確定 2.2.2賬號(hào)命名與簡(jiǎn)介 2.2.3賬號(hào)視覺(jué)形象塑造 2.3 新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 2.3.1賬號(hào)的垂直定位策略 2.3.2賬號(hào)的差異發(fā)展策略 2.3.3賬號(hào)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)策略 2.4 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第3章新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 3.1新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理的基本知識(shí) 3.1.1新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理的概念 3.1.2新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理的原則 3.1.3新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 3.2新媒體用戶運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 3.2.1用戶拉新 3.2.2用戶留存 3.2.3用戶促活 3.2.4用戶轉(zhuǎn)化 3.3新媒體用戶數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用 3.3.1收集數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像 3.3.2挖掘數(shù)據(jù)打造管理平臺(tái) 3.3.3激活數(shù)據(jù)提升轉(zhuǎn)化效能 3.4用戶運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第4章新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 4.1 新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理的基本知識(shí) 4.1.1新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理的概念 4.1.2新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理的原則 4.1.3新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 4.2 新媒體品牌運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 4.2.1新媒體品牌定位策略 4.2.2新媒體品牌敘事策略 4.2.3新媒體品牌推廣策略 4.3 新媒體IP運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 4.3.1新媒體IP的開(kāi)發(fā)打造 4.3.2新媒體IP的價(jià)值閉環(huán) 4.3.3新媒體IP的深耕細(xì)作 4.4品牌運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第5章 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 5.1 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理的基本知識(shí) 5.1.1新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理的概念 5.1.2新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理的原則 5.1.3新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 5.2新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 5.2.1新媒體內(nèi)容選題的基本方法 5.2.2新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意策劃思路 5.2.3新媒體內(nèi)容的持續(xù)輸出策略 5.3生成式新媒體內(nèi)容（AIGC）的管理 5.3.1基于AIGC的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 5.3.2基于智能化的新媒體內(nèi)容分發(fā) 5.3.4基于內(nèi)容資產(chǎn)的新媒體內(nèi)容管理 5.4內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第6章新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 6.1 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理的基礎(chǔ)知識(shí) 6.1.1 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理的概念 6.1.2 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理的原則 6.1.3 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 6.2 新媒體矩陣布局的主要策略 6.2.1 新媒體矩陣布局的思路與原則 6.2.2 新媒體矩陣布局的流程與方法 6.2.3 新媒體矩陣布局的模式與創(chuàng)新 6.3 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 6.3.1 獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)與統(tǒng)一化管理 6.3.2 跨界化運(yùn)營(yíng)與協(xié)同化管理 6.3.3 多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與智能化管理 6.4 矩陣運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第7章新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 7.1 新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理的基礎(chǔ)知識(shí) 7.1.1 新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理的概念 7.1.2 新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理的原則 7.1.3 新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 7.2 新媒體變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 7.2.1 新媒體變現(xiàn)的主要模式 7.2.2 新媒體變現(xiàn)的基本流程 7.2.3 新媒體變現(xiàn)的方法策略 7.3 新媒體電商變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)與管理 7.3.1 新媒體電商鏈路的打造 7.3.2 新媒體電商商品的選擇 7.3.3 新媒體電商轉(zhuǎn)化的手段 7.4 變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第8章新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 8.1新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理的基礎(chǔ)知識(shí) 8.1.1 新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理的概念 8.1.2 新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理的原則 8.1.3 新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 8.2 新媒體團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成 8.2.1 新媒體團(tuán)隊(duì)的人員架構(gòu) 8.2.2 新媒體團(tuán)隊(duì)的人員分工 8.2.3 新媒體團(tuán)隊(duì)的人員職責(zé) 8.3 新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 8.3.1 規(guī)范管理流程 8.3.2 完善激勵(lì)機(jī)制 8.3.3 打造團(tuán)隊(duì)文化 8.4團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn) 第9章新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 導(dǎo)引案例 9.1新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理的基礎(chǔ)知識(shí) 9.1.1 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理的概念 9.1.2 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理的原則 9.1.3 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理的目標(biāo) 9.2 主要新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略 9.2.1 抖音平臺(tái)的新媒體運(yùn)營(yíng) 9.2.2 B站平臺(tái)的新媒體運(yùn)營(yíng) 9.2.3小紅書平臺(tái)的新媒體運(yùn)營(yíng) 9.3 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理的主要策略 9.3.1 熟悉平臺(tái)規(guī)則與算法機(jī)制 9.3.2 制定有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)方法 9.3.3 與平臺(tái)團(tuán)隊(duì)協(xié)同共創(chuàng)價(jià)值 9.4平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理綜合案例 素養(yǎng)課堂 思考與聯(lián)系 任務(wù)實(shí)訓(xùn)