項(xiàng)目一 微信營(yíng)銷(xiāo)概述.......... 1 任務(wù)一 初識(shí)微信 ............................ 3 一、微信的特點(diǎn) .................................3 二、微信生態(tài)的構(gòu)成...........................4 三、微信的商業(yè)價(jià)值...........................7 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：體驗(yàn)微信各項(xiàng)功能 ...........11 任務(wù)二 初識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ..................... 12 一、微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn).........................12 二、微信營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地 ..................13 三、微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵思維 ..................17 四、微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) ..................18 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析完美日記微信營(yíng)銷(xiāo)策略 ........................20 鞏固提高........................................ 21 項(xiàng)目二 圖文營(yíng)銷(xiāo)——公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) ................... 22 案例導(dǎo)入 小米汽車(chē)——公眾號(hào)多維營(yíng)銷(xiāo)，助力年銷(xiāo) 13 萬(wàn)臺(tái) ....23 任務(wù)一 初識(shí)公眾號(hào) ........................23 一、微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的類(lèi)型及功能 .........................................24 二、公眾號(hào)的流量機(jī)制 .....................25 三、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) .....................27 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析樂(lè)百氏服務(wù)號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略 ...............................28 任務(wù)二 公眾號(hào)賬號(hào)搭建 ..................28 一、公眾號(hào)賬號(hào)定位 ........................29 二、公眾號(hào)賬號(hào)注冊(cè) ........................29 三、公眾號(hào)賬號(hào)設(shè)置 ........................33 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建公眾號(hào) .....................35 任務(wù)三 公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) ..................36 一、公眾號(hào)內(nèi)容選題技巧..................36 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃文章選題..................................38 二、公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧..................40 AI 智用：使用 DeepSeek 輔助撰寫(xiě)公眾號(hào)文章 .......................44 三、公眾號(hào)內(nèi)容排版技巧..................45 AI 智用：使用 135 AI 排版為文章排版..................................47 四、公眾號(hào)內(nèi)容推送技巧..................49 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”撰寫(xiě)新品上市公眾號(hào)推文 ...............................50 任務(wù)四 公眾號(hào)引流策略 .................. 51 一、多平臺(tái)引流 ...............................51 二、付費(fèi)引流...................................52 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：在多平臺(tái)上推廣“宜選 Life”公眾號(hào) .........53 鞏固提高........................................53 項(xiàng)目三 短視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)——視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo) .......... 54 任務(wù)一 初識(shí)視頻號(hào) ........................56 一、視頻號(hào)的基本功能 .....................56 二、視頻號(hào)的流量機(jī)制 .....................57 三、視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) .....................58 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析盛健羊乳視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略 ...............................59 任務(wù)二 視頻號(hào)賬號(hào)搭建 ..................60 一、視頻號(hào)賬號(hào)定位.........................60 二、視頻號(hào)賬號(hào)注冊(cè).........................61 三、視頻號(hào)賬號(hào)設(shè)置.........................63 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建視頻號(hào) .....................66 任務(wù)三 視頻號(hào)短視頻營(yíng)銷(xiāo) ...............67 一、短視頻內(nèi)容定位.........................67 二、短視頻內(nèi)容策劃.........................68 三、短視頻的制作 ............................72 AI 智用：使用可靈 AI 生成短視頻素材..................................74 四、短視頻推廣引流.........................75 五、短視頻流量轉(zhuǎn)化.........................77 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)作新品推廣短視頻........78 任務(wù)四 視頻號(hào)直播營(yíng)銷(xiāo) ..................79 一、視頻號(hào)直播營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ..............79 二、視頻號(hào)直播營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 ..............80 三、視頻號(hào)直播營(yíng)銷(xiāo)的引流 ..............83 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”的產(chǎn)品實(shí)施直播帶貨營(yíng)銷(xiāo) ...............................84 鞏固提高 .......................................85 項(xiàng)目四 社交營(yíng)銷(xiāo)——個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo) ................... 86 任務(wù)一 初識(shí)個(gè)人號(hào) ........................88 一、個(gè)人號(hào)的特點(diǎn) ............................88 二、個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) .....................89 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析林清軒個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略 ...............................90 任務(wù)二 個(gè)人號(hào)賬號(hào)管理 .................. 91 一、個(gè)人號(hào)賬號(hào)定位 ........................91 二、個(gè)人號(hào)賬號(hào)設(shè)置 ........................92 三、個(gè)人號(hào)好友管理 ........................94 四、個(gè)人號(hào)互動(dòng)策略 ........................95 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建個(gè)人號(hào) .....................96 任務(wù)三 朋友圈營(yíng)銷(xiāo) ........................97 一、朋友圈內(nèi)容建設(shè) ........................97 二、朋友圈活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo).......................100 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”撰寫(xiě)朋友圈“6·18”活動(dòng)文案 .............................102 鞏固提高...................................... 103 項(xiàng)目五 社群營(yíng)銷(xiāo)——微信社群營(yíng)銷(xiāo) ................. 104 任務(wù)一 初識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo) ................... 106 一、社群的構(gòu)成要素.......................106 二、社群營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn).......................108 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“洋蔥數(shù)學(xué)”社群營(yíng)銷(xiāo)策略 .............................108 任務(wù)二 微信社群的搭建 ................ 109 一、微信社群的定位.......................110 二、微信社群名稱(chēng)、口號(hào)設(shè)計(jì) .........110 三、微信社群規(guī)則的設(shè)置 ................112 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建粉絲群 ...................114 任務(wù)三 微信社群的運(yùn)營(yíng) ................ 115 一、微信社群的引流.......................115 二、微信社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng) ...................117 三、微信社群活動(dòng)運(yùn)營(yíng) ...................121 AI 智用：使用 DeepSeek 生成社群活動(dòng)策劃方案 ..........................122 四、微信社群的裂變.......................124 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”策劃線(xiàn)上分享活動(dòng) .........126 鞏固提高...................................... 126 項(xiàng)目六 私域流量轉(zhuǎn)化——小程序營(yíng)銷(xiāo) ........ 128 任務(wù)一 初識(shí)小程序 ...................... 130 一、小程序的常見(jiàn)類(lèi)型 ...................130 二、小程序的應(yīng)用場(chǎng)景 ...................131 三、小程序營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ...................132 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析泡泡瑪特小程序營(yíng)銷(xiāo)策略 .............................134 任務(wù)二 小程序的搭建 ................... 135 一、小程序的定位 ..........................135 二、小程序的設(shè)計(jì)技巧 ...................137 三、小程序的注冊(cè)與發(fā)布................139 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”設(shè)計(jì)小程序 ...................148 任務(wù)三 小程序的運(yùn)營(yíng) ................... 148 一、小程序商品管理 ......................149 二、小程序活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) ......................150 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃小程序活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) .........................151 三、小程序會(huì)員運(yùn)營(yíng) ......................153 四、小程序多渠道引流 ...................156 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為零售品牌“宜選 Life”小程序策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)......158 鞏固提高...................................... 159 項(xiàng)目七 微信其他應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo) ................. 160 任務(wù)一 微信“搜一搜” ................ 162 一、微信“搜一搜”的功能 ............162 二、微信“搜一搜”的應(yīng)用場(chǎng)景......164 三、微信“搜一搜”的營(yíng)銷(xiāo)策略......165 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃微信“搜一搜”節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方案 ....168 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“宜選 Life”的微信“搜一搜”營(yíng)銷(xiāo)策略 .......170 任務(wù)二 微信“看一看” ................ 171 一、微信“看一看”的功能 ............171 二、微信“看一看”的應(yīng)用場(chǎng)景......173 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“宜選 Life”的微信“看一看”營(yíng)銷(xiāo)策略 .......175 任務(wù)三 微信支付 ......................... 176 一、微信支付的功能.......................176 二、微信支付的應(yīng)用場(chǎng)景 ................177 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“宜選 Life”微信支付營(yíng)銷(xiāo)策略 ......................180 任務(wù)四 微信廣告 ......................... 180 一、微信廣告的類(lèi)型.......................180 二、微信廣告的投放 ......................182 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“宜選 Life”的微信廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 .............................185 鞏固提高 ..................................... 186 項(xiàng)目八 微信營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 ................. 187 任務(wù)一 初識(shí)數(shù)據(jù)分析 ................... 189 一、數(shù)據(jù)分析的作用 ......................189 二、數(shù)據(jù)分析的原則 ......................190 三、數(shù)據(jù)分析的基本步驟................191 四、數(shù)據(jù)分析的常用方法................194 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：“宜選 Life”營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析..........................197 任務(wù)二 微信賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 ...... 198 一、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析................198 二、視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析................200 三、個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析................201 四、微信社群營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 ............202 五、小程序營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析................204 任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析“宜選 Life”公眾號(hào) 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù) ......................206 鞏固提高 .....................................207