新媒體營銷實務（第三版）（21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列；“ 十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 湖南省職業(yè)教育優(yōu)秀教材）
定 價：49 元
叢書名：21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列
- 作者：肖憑
- 出版時間：2025/9/1
- ISBN：9787300341774
- 出 版 社：中國人民大學出版社
本書以立德樹人為目標，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，將課程思政與教材內容全面融合，理論與實操并重，按照“認知—學會－實施”新媒體營銷的職業(yè)成長規(guī)律，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊組建、新媒體營銷人員素養(yǎng)與基本技能，以及微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。本書適合作為高等院校各專業(yè)“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業(yè)及社會相關從業(yè)人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
肖憑 ，湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院教授委員會秘書長，經(jīng)濟學三級教授。主持國家及省部級科研項目8項，國家骨干院校新課程《新媒體營銷》開發(fā)項目主持人，全國金融教學資源庫“金融服務禮儀”課程建設主持人。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經(jīng)營。主講新媒體營銷、藝術設計營銷、電視節(jié)目營銷等課程。在全國專業(yè)核心刊物上發(fā)表學術論文60余篇。獲省部級社科成果及教學成果獎5項。2015年獲中國金融教育先進工作者稱號。3次應邀出席世界傳媒經(jīng)濟大會及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。
項目一新媒體與新媒體營銷
任務 1-1 新媒體與 AIGC 應用 3
任務 1-2 新媒體營銷 11
任務 1-3 新媒體營銷思維 23
項目二新媒體營銷團隊素養(yǎng)
任務 2-1 新媒體營銷團隊的組建 33
任務 2-2 AI 時代新媒體營銷人員的基本素質 38
任務 2-3 AI 時代新媒體營銷人員的基本技能 45
項目三微信營銷
任務 3-1 了解微信營銷 66
任務 3-2 AI 優(yōu)化微信公眾號營銷 69
任務 3-3 微信視頻號營銷運作 80
任務 3-4 微信個人號營銷 84
項目四微博營銷
任務 4-1 熟悉微博營銷 97
任務 4-2 AI賦能微博營銷 104
任務 4-3 微博營銷活動推廣 116
任務 4-4 微博營銷數(shù)據(jù)分析 124
項目五視頻營銷
任務 5-1 了解視頻營銷 135
任務 5-2 AI驅動營銷視頻創(chuàng)作 140
任務 5-3 短視頻營銷設計 151
任務 5-4 直播營銷設計 161
項目六社群營銷
任務6-1 解析社群營銷 171
任務 6-2 構建一個社群 176
任務 6-3 保持社群活躍度 184
任務 6-4 打造社群營銷團隊 191
任務 6-5 進行社群商業(yè)變現(xiàn) 196
項目七其他營銷方式
任務 7-1 今日頭條營銷 209
任務 7-2 小紅書營銷 221
任務 7-3 小程序營銷 226
任務 7-4 VR游戲營銷 232
參考文獻 236
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