本書是品牌領(lǐng)域集大成的創(chuàng)新奠基之作。
顧客導(dǎo)向是現(xiàn)代營(yíng)銷的基本思想，凱勒將顧客導(dǎo)向引入品牌領(lǐng)域，提出基于顧客的品牌資產(chǎn)框架模型，建立了新的品牌邏輯和品牌理論體系，在全球品牌學(xué)術(shù)領(lǐng)域確立了領(lǐng)先和領(lǐng)導(dǎo)地位。
本書的一個(gè)重要目標(biāo)是為企業(yè)提供各種概念和方法，以提高品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期盈利性。本書回答了如何創(chuàng)建品牌、創(chuàng)建品牌的路徑和步驟是什么等基本問(wèn)題，揭示了品牌的底層邏輯，還提供了培育品牌的系統(tǒng)化戰(zhàn)略和行動(dòng)指南。
第5版高度關(guān)注數(shù)字品牌。
？新章節(jié)：新增的“數(shù)字時(shí)代的品牌化”一章，闡釋了品牌戰(zhàn)略向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變化，“品牌融入”作為新的一節(jié)重點(diǎn)闡述。
？新主題：包括社交媒體監(jiān)測(cè)和聆聽(tīng)、在線品牌融入、數(shù)字原生垂直品牌、社交媒體時(shí)代的品牌危機(jī)管理等。
？新實(shí)踐：“品牌實(shí)戰(zhàn)”專欄增加數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的新案例，反映品牌實(shí)踐的新進(jìn)展。
宋秩銘 奧美集團(tuán)大中華區(qū)資深顧問(wèn)、原董事長(zhǎng)
凱勒教授開(kāi)創(chuàng)性地將顧客導(dǎo)向確立為品牌運(yùn)營(yíng)的底層邏輯，為企業(yè)的品牌化實(shí)踐指明了清晰的路線圖。本書不僅解答了“品牌為什么重要”，更提供了“創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌”的方法論。

莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官，麥肯世界集團(tuán)（中國(guó)）原董事長(zhǎng)
在科技與經(jīng)濟(jì)飛速迭代的時(shí)代，品牌管理正面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了適應(yīng)動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境，品牌必須持續(xù)調(diào)整戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展并保持競(jìng)爭(zhēng)力——年輕化、個(gè)性化與時(shí)尚化已成為關(guān)鍵方向。無(wú)論是助力本土品牌成長(zhǎng)、順應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷趨勢(shì)，還是推動(dòng)中國(guó)品牌出海，本書都提供了不可或缺的洞察與路徑。本書系統(tǒng)而前沿，是品牌構(gòu)建與全球化運(yùn)營(yíng)的重要指南，非常值得一讀。

秦朔 人文財(cái)經(jīng)觀察家、“秦朔朋友圈”發(fā)起人、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》原總編輯
20多年前初讀凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》，即對(duì)他以顧客為導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)理論留下了深刻印象。該書第5版的問(wèn)世，對(duì)于所有打造品牌的實(shí)踐者來(lái)說(shuō)都是福音。開(kāi)卷有益，請(qǐng)與大師智慧同行！

曹虎 科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡CEO
在巨變的AI時(shí)代，企業(yè)需要的絕不是短期流量，而是深植于顧客心智的品牌力�！白屆恳环萜放仆度攵汲恋頌榭啥攘康钠放瀑Y產(chǎn)”，這是企業(yè)的心聲。從這個(gè)需求出發(fā)，凱勒教授構(gòu)建了從顧客心智到品牌價(jià)值，從品牌共鳴金字塔到品牌價(jià)值鏈貫通的品牌科學(xué)體系，為科特勒經(jīng)典營(yíng)銷體系注入了品牌基因。本書不僅是品牌理論的巔峰之作，更是將顧客價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)能的企業(yè)實(shí)戰(zhàn)指南。讀懂它，你便掌握了讓品牌穿越周期的密碼。

刀姐Doris 新?tīng)I(yíng)銷智庫(kù)“刀法Digipont”創(chuàng)始人兼CEO
作為品牌人，我始終堅(jiān)信：沒(méi)有理論根基的實(shí)戰(zhàn)是盲打，沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證的理論是空談。本書將二者完美融合。第5版新增數(shù)字時(shí)代的品牌化相關(guān)內(nèi)容，讓品牌理論在AI時(shí)代迸發(fā)新生命力。無(wú)論你是初創(chuàng)者還是全球品牌操盤手，本書的CBBE模型和品牌價(jià)值鏈，都是你制定品牌戰(zhàn)略的有效工具。經(jīng)典無(wú)須多言，常讀常新。