目 錄


第一章 新媒體廣告概述 1
第一節(jié) 新媒體廣告概念 1
第二節(jié) 新媒體廣告形態(tài) 4
第三節(jié) 新媒體廣告的發(fā)展階段 12
第四節(jié) ChatGPT 等新技術(shù)背景下的新媒體廣告 14
第二章 新媒體廣告的創(chuàng)意定位分析 16
第一節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的原則 16
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略 21
第三節(jié) 個(gè)性化的用戶 29
第四節(jié) 協(xié)同共鳴的主題 30
第五節(jié) 多元交互的廣告形式 32
第六節(jié) 垂直化的傳播渠道 33
第三章 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告 39
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的特點(diǎn)及表現(xiàn)形式 39
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的創(chuàng)意策劃 71
第三節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 73
第四章 手機(jī)新媒體廣告 76
第一節(jié) 手機(jī)新媒體廣告的特點(diǎn)及表現(xiàn)形式 76
第二節(jié) 手機(jī)新媒體廣告的創(chuàng)意策劃 90
第三節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 91
第五章 電視新媒體廣告 94
第一節(jié) 電視新媒體的種類及電視新媒體廣告的表現(xiàn)形式 94
第二節(jié) 電視新媒體廣告的創(chuàng)意策劃 101
第三節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 105
第六章 戶外新媒體廣告 107
第一節(jié) 戶外新媒體廣告的特點(diǎn)及表現(xiàn)形式 107
第二節(jié) 戶外新媒體廣告的創(chuàng)意策劃 109
第三節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 111

第七章 元宇宙與新媒體廣告 113
第一節(jié) 元宇宙技術(shù)特點(diǎn)與應(yīng)用 113
第二節(jié) 元宇宙新媒體廣告創(chuàng)意策劃 116
第三節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 118
第八章 人工智能生成式廣告 120
第一節(jié) ChatGPT 與新媒體廣告 120
第二節(jié) Sora 與新媒體廣告 124
第九章 國(guó)際新媒體廣告 129
第一節(jié) 新技術(shù)背景下國(guó)際新媒體廣告的特點(diǎn) 129
第二節(jié) 國(guó)際新媒體廣告的創(chuàng)意原則 130
第三節(jié) 國(guó)際新媒體廣告的創(chuàng)意策略 131
第四節(jié) 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 141
第十章 新媒體廣告規(guī)制 160
第一節(jié) 國(guó)際規(guī)制 160
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)規(guī)制 161
第十一章 新媒體廣告的效果評(píng)估 164
第一節(jié) 新媒體廣告目標(biāo)與效果 164
第二節(jié) 重構(gòu)新媒體廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 173
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)在廣告效果評(píng)估中的應(yīng)用 182
第四節(jié) 計(jì)算廣告與廣告監(jiān)測(cè) 186
參考文獻(xiàn) 194