本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的理論基礎(chǔ)、策略規(guī)劃與實(shí)踐應(yīng)用。全書分為三篇共12章: 首先, 介紹了新媒體營銷理論基礎(chǔ), 包括新媒體營銷概述、新媒體營銷思維、新媒體用戶洞察以及新媒體營銷數(shù)據(jù)分析方法; 其次, 介紹了新媒體營銷策略, 包括內(nèi)容營銷、社群營銷與智能營銷; 最后, 介紹了基于平臺(tái)的新媒體營銷工具與實(shí)踐, 包括微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、直播營銷以及其他工具。