本書針對國內(nèi)高等藝術院校品牌形象設計教材缺乏與不完善的現(xiàn)狀，從品牌形象管理到品牌形象設計進行了不同層面、全方位的解析。對品牌相關概念、企業(yè)形象與品牌形象、產(chǎn)品與品牌定位、消費社會與品牌策略、品牌識別溝通與品牌傳播、品牌體驗與品牌形象塑造、品牌化建立與設計、品牌形象設計的發(fā)展趨勢等多方面進行了歸納總結，以圖文并茂的方式加以詳細說明，旨在幫助品牌形象的設計者與高等院校相關專業(yè)的學生學習和掌握品牌形象設計的方法和原則。同時本書呈現(xiàn)了大量前沿的中外典型品牌設計案例，力圖以全新的視角剖析品牌的前沿設計理念和設計方法。