本書專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷理論與實務(wù)相結(jié)合的專業(yè)書籍，系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的基本構(gòu)成、發(fā)展歷程及其未來趨勢與挑戰(zhàn)。全書深入探討了營銷組合理論、消費者行為理論及傳播學(xué)理論在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的應(yīng)用實踐，詳盡規(guī)劃了互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的制定、實施與評估過程，并對市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、競爭分析以及消費者行為特征進行了深度剖析。此外，該書還特別關(guān)注社交媒體營銷(SMM)實務(wù)，涵蓋了平臺選擇、內(nèi)容營銷策略、效果評估與優(yōu)化等內(nèi)容，并就互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃的制定執(zhí)行、團隊組建管理及風(fēng)險應(yīng)對提供了實戰(zhàn)指導(dǎo)。