黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》也提出，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌。老字號是工商業(yè)發(fā)展中孕育的“金字招牌”，具有鮮明的民族特色、深厚的歷史底蘊和較高的經(jīng)濟價值，在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級和文化傳承等方面發(fā)揮著重要作用。受特定歷史、文化變遷以及經(jīng)營條件的影響，老字號品牌老化問題尤為突出，多年持續(xù)引起政府和業(yè)界的高度關(guān)注。隨著電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展逐漸進入高質(zhì)量發(fā)展階段，基于數(shù)字化時代“人文貨場”新營銷模式，破圈重慶老字號品牌建設(shè)的路徑和方法，本選題旨在為其它同類型老字號品牌建設(shè)提供有意的理論依據(jù)及實踐參考。